2012-11-05

廣告101+:媒體資料(電視)


讀marketing和廣告的同學都知道,要多看書、多看其他參考資料,以充實自己的廣告和 marketing知識。談廣告和marketing的參考書多的是,但很多同學原來都忽略了很多很基本的marketing資料,各位同學有機會應整固一下這些基礎知識,以增強理解能力。

哪些是很多人都會忽略了的基本資料?例如:

.4As廣告公司有哪幾間?
.每份報紙雜誌的銷售量是多少?
.邊份報紙讀者人數最高?
.報章上有沒有寫廣告的專欄?
.哪裡會有較多的marketing資訊?
.近年有甚麼廣告和品牌獲獎?

當各位同學有了基本的marketing和廣告認識後,要嘗試解讀本地市場,這些資料是很重要的;還有很多在課堂上學了的廣告及媒體理論,我們要學會如何應用在香港市場。例如:在香港一個收視點代表多少人;分析香港消費者的消費習慣,哪個組別的人消費力最強;探討各個行業現時的競爭狀況;近期有甚麼具創意的宣傳手法;觀察不同媒體廣告開支的走勢,以及新出現的廣告手法和媒體應用等等。

先掌握是一些有用的參考資料,到各位開始累積工作經驗時,也可在往後日子為基本資料不斷更新。香港的傳統廣告媒體近年出現更多競爭,所以同學也要多加留意本地媒體的發展和最新消息。

要了解香港的廣告媒體,不能不認識電視。

電視是最「入屋」的媒體。事實上,電視廣播在香港幾十年還是保持廣告媒體的領導地位。從前七十年代,當TVB仍然未如今日般獨領行頭時,香港也曾經有過第三家免費電視台,可是佳藝電視出現三年便被淘汰。

以收視率和廣告收益來看,電視廣播(TVB)及亞洲電視(ATV)的市場競爭力非常懸殊,也解釋TVB「一台獨大」為何一直為大眾所詬病。就算二○○八年各行各業受金融海嘯衝擊,而廣告商亦紛紛閂水喉,TVB的生意只是輕微受影響;而公司整體的電視業務還是每年上升。

政府一直表示其政策是鼓勵廣播業界公平競爭、投資及採納創新科技,亦歡迎有興趣者申請牌照營辦本地免費電視服務;但自三家機構(包括有線電視、城市電訊及電訊盈科 )提出申請新免費電視牌照後,政府多年後還未發出牌照。    

電視廣告一向在香港地位超然,嚴格來說,翡翠台的電視廣告是大小品牌想製造回響、創造銷售的最有效途徑,當然收費亦不菲。其實香港還有不同的宣傳媒體,可以有效接觸不同的消費群。

Textbook上亦籠統提到不同廣告媒體的角色,下周會為大家淺談各傳統媒體的特點。

吳博林

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