2012-10-24

廣告街坊:機場裡的故事

想象你是個旅客,剛在一個城市的機場降落,焦急的等待著這個城市將帶給你新的體驗。在你真正進入這個城市之前,你首先經過連接飛機和機場大樓的長廊,你可能馬上感覺到機內機外的溫差,透過長廊的透明窗,你看見了室外的天色。然後,你踏上了機場大樓。也有可能你走下了飛機,搭上了前往機場大樓的接送專車,然後踏上了機場大樓。你走在機場長廊,開始了你對這個城市的認知。

這短短旅程,可以是你窺見城市運作的窗口。

回想這短短的五分鐘,透過透明的窗,除了室外的天色,除了這個城市給你的自然歡迎獻禮 - 陽光明媚或者陰雨朦朧,你可看見了大型廣告看板?在你踏上機場大樓的那一剎那,你抬頭一看,撲天蓋地歡迎著你的,是廣告,是歡迎你回家的標語,是觀光宣傳,還是提醒著你下一步往哪裡走的標示?他們用的是哪一個語言?用的是怎麼樣的影像?

香港機場用她的金融中心地位迎接旅客 - 從連接飛機和機場大樓的長廊,機場大樓的門口,登機門到出境大樓,提領行李的等候處,迎客大廳,到坐上機場鐵的每個空間裡,充斥著金融機購的廣告,透露著這城市是個金融戰場。香港也同時是個貿易中心,機場裡的廣告旗幟宣傳著香港的禮品展,玩具展,茶展。中英文,大型機關裡全球統一的企業形象。

當你在等提領行李時,輸送帶上的螢幕還不忘提醒你這是個全世界排名第一的機場,而這城市裡的人對於這種排名特別在意。當你離開這城市,在找到登機門之前,你得穿越充滿國際名牌的商店街。這城市在你離去之前,還使出渾身解數引誘著你消費。這機場跟這個城市一樣,有效的利用所有空間(賣廣告的空間,出租商鋪的空間)進行著商業行為。這是個關於消費的城市,用著她熟悉的商業語言。

在離香港不遠的台灣桃園機場是另一番風景。機場長廊上的廣告歡迎你來台灣,歡迎你回家,還有一些風景名勝的介紹。商業廣告很少,似乎只針對兩岸通商服務。英文在廣告看板上(不止廣告,英文指示好像也是)很少,不禁令人替不會中文的旅客感到擔心。又不禁想問,台灣只跟中國做生意嗎?

離開台灣的時候,在機場長廊上可能會看到幾幅在台北故宮裡看到的畫,含蓄地引領著你到機場裡販賣故宮仿品的商店(如果你沒去故宮,大概也不會特別留意這些畫,不瞭解他們的含義,也不會想買吧!)。國際名牌商店在這裡似乎感覺不到他們在香港的那般氣勢。飲料販賣機倒是不少(我猜這是能讓你在口渴而飲料又被扣在行李檢查站不需要被逼去咖啡店裡買杯咖啡)。這是個含蓄溫暖的地方,不過也是個如果你不瞭解她的語言和文化,你無法感覺到她的魅力的地方。她不會以撲天蓋地式的廣告迎接你,也不會在你離開之前想辦法再敲你竹槓。和她鄰近的城市相比,她顯得恬淡知足,沒有野心。

有時候看廣告不用看廣告本身,看她在迎接旅客機場裡的地位,你就可以窺見關於這個城市的故事。

Cherie

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