2012-10-18

誠品講座:香港可愛嗎?

香港是個挑剔都市,示威和投訴成風。近期社運很活躍,觸動了很多市民,國民教育爭拗風波更助長了本土意識發展。這裡其實有很多令人賞心悅目的事情,值得我們好好細味。廣告創作既演譯文化,亦引領文化,從海洋公園到萬寧,從劉德華到劉江華,用品牌說故事,可以了解很多本地優秀廣告,也可以發掘不少香港可愛之處。


主講:吳博林、胡若藍
日期:10月20日(星期六)
時間:晚上7:30~9:00
地點:香港誠品9/F Forum


廣告101「品牌說故事」新作《愛上香港》各大書店有售。



經過立法會選舉和國民教育運動,發現社會大眾對在香港發生的一事一物其實都有深刻的體會。一些令香港人賞心悅目的事情,我們應該好好細味。

海洋公園近年出色的表現,相信亦是令很多香港人愛上香港的原因之一。海洋公園已經是很多大專院校marketing課程的案例,在業界亦取得不少marketing和廣告的獎項。這個品牌成功的原因,同學可能在過去不同的講座或媒體訪問已經聽過不少。

《廣告@日本》叫好叫座,令很多對廣告有興趣的朋友開始留意外國的廣告。這是好的現象,也希望能激發更多人在香港炮製優秀廣告。與此同時,我們也應該討論和了解本地出色廣告和marketing的材料。

《愛上香港》雖以海洋公園為案例,但這並不是海洋公園的寫真集,也不是海洋公園的回憶錄。上一部「品牌說故事」重點描寫香港marketing的日常運作,這次我們希望透過香港海洋公園的品牌故事,了解香港的品牌如何制定商業策略,如何策劃marketing活動。

我們嘗試解構海洋公園的品牌成份,在資料蒐集和大量員工訪談的過程,最深刻的感受就是那份能打進每個人心坎的熱情。無論是遊客、前線員工、幕後策劃人員,以至管理層,都能在片言隻語間流露對海洋公園的那份感情。

究竟一個品牌如何能夠打動人心,成為了這部書討論的主軸,也因此起了《愛上香港》的名字。希望被海洋公園「觸動」的朋友可以利用這個真實的品牌案例,更深入地應用一些品牌的概念和理論。

從海洋公園發展過程的機遇,到近十年的市場形勢,以至品牌策略和改革過程,都是學習marketing的好材料。然而,我們認為品牌背後的每個故事,才是解釋海洋公園成功的重點。

海洋公園上下員工的那股熱誠,周遭的人可以真切地感受得到。無論是工作38年的員工、入職不久的新同事,還是品牌工作上的夥伴,都能從中得出一個共同點 ── 用心。也許這就是海洋公園的成功之道,也是香港可愛的地方。

希望大家會喜歡這部用心的香港作品。





http://ad101books.blogspot.hk/



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