2012-10-22

廣告101+:廣告執相

早前到浸會大學分享一些廣告資訊,同學們看得最雀躍的執相前後的效果圖。由膚色到髮線,眼眉、眼線、眼袋,上下唇的型態,以至下巴的線條,都可以「修正」,更誇張的是配合笑容連牙都可以加多一隻 (課堂上的照片乃現實客戶材料,不便在此公開)。

今時今日,幾乎所有廣告相片,都經過電腦加工處理,那就是行內稱為的「執相」,即是photo retouching。任何一位在化妝品或護膚品廣告上的女明星,那張完美無瑕的俏臉,都是電腦加工的效果。細小修改如將圖片推光或加色,大規模修改如移花接木,將女主角的肌膚變得白裡透紅,一一都可靠電腦軟件做到。

很多年前,Dove推出了一個有關「beauty」價值觀的宣傳項目,鼓勵女士多點欣賞自己,不要被廣告和媒體的單一審美觀誤導。Dove這一支很大膽的廣告,讓消費者了解到,一般廣告女星的動人廣告照,是如何製作而成,警惕女士們:不要無謂追求一些現實不存在的「美態」。

大家看看Dove這支廣告,內容如實地反映了當今電腦執相的能力,很多人看過後都嘖嘖稱奇。雖然香港不是每一個女明星的廣告照都有如此大幅的修改,但膚色、皺紋、牙齒等,九成九曾經電腦加工,並配合反覆的打稿(colour proof)試色,確保廣告照出街時有最「完美」的效果。

早前英國的廣告監管當局,封鎖了一個Julia Roberts的Lancome廣告,原因就是執相執得太勁。據BBC的報導:「The Advertising Standards Authority agreed that the images were exaggerated and breached its code of conduct.  L'Oreal admitted retouching but denied that the two adverts were misleading.」。香港沒有ASA (Advertising Standards Authority)這樣的機構,只有靠消費者自己的判斷了。







沒有留言: