2012-05-19

倫敦奧運


感覺奧運正在接近中是因為發現倫敦Underground裡,開始出現這些廣告。一貫帶著幽默的方式,軟性的(至少我覺得是)訴求倫敦居民配合。

身為倫敦居民是個很考驗EQ的身份-平常走在路上其實非常難察覺這到底屬於那個國家。迎面而過的各種族群,講著不同的語言。買個東西吃個飯, 服務你的人講著各式不同腔調的英文。像彩色盤裡有著不同深淺的紅,藍, 白,沒有分明的界線。她的開放造就了她的繁榮,也造就了這個承載過世界不同移民族群夢想的世界城市 - 一個一條街道上就是一個博物館的地方。

不過她做為工業革命龍頭的歷史地位也代表了她比任何其他城市提早面對現代化之後的難題 - 面對著不停擴張的城市人口和一百五十年的老舊地下鐵,在必須同時更新,維護和結合跨越一百多年的科技裡,她今年還得運送比平常更多的遊客,往來於倫敦市中心的旅遊勝地和倫敦郊區奧運會場間。


在平常日子裡就已非常繁忙,而且會無預警故障的系統裡,這些興致勃勃來體會奧運的旅客,  真的是為難了這垂老的地下鐵, 還有已被訓練的對地下鐵故障面不改色,從容自在的倫敦居民。

我想,有關單位也是知道的吧 - 軟性而幽默的訴求,以圖畫方式呈現,比起照片,因為它的不真實而軟化了現實生活裡的不便, 因為是以圖畫方式呈現,而能以誇張的手法加強了幽默感。再者,在一個民主社會裡,也無法強行立下為了方便旅客的規定啊。

如果你是那些興致勃勃的旅客,在倫敦時遇到任何不方便,請體諒一下這年事已高的地下鐵和改變生活習慣的倫敦居民吧。而如果你是來自什麼都被明文規定綁架的地方,看看這樣的廣告應該可以思考到底是什麼造就了一個城市的文化 -而這城市是以怎麼樣的言語跨越不同的紅,藍,白。


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