好的廣告，第一步肯定是要吸引到觀眾的注意，連這點也做不到，什麼也不用說了。所以廣告要有創意，要有好的execution。要做到這點，可以千方百計，娛樂性強的、音樂特別吸引的、有知名人士出現的、有很爭議性的對白的、有很可愛的畫面的、有很型格的、有很感人的... 很多教科書提到的音樂、小孩、公仔等，都是熱門的創作方式。
於是乎，看廣告的人開始對廣告有了期望。而很多「平霸」式的hardsell廣告，會被評為無taste、核突、甚至是「破壞」了廣告。同時間，廣告客戶(或其老闆)又總會要求logo放大D，花100萬拍片、500萬落media，如果觀眾連廣告賣的什麼品牌都不知道，怎麼行？
難道廣告有大logo就有罪？
一位在日本做了近20年廣告的朋友透露，日本的廣告客戶都很喜歡大product和大logo，估計平均有七成廣告會出現很大的logo、很大的product和很大的代言人visual。大家到日本，可能也發現這個現象。
那麼日本的廣告都走錯了路嗎？這也未必。大家如果有留意，在日本那些大brand的廣告背後，都是很悅目的execution，這其實也是廣告吸引觀眾的手法之一。所以普遍日本的廣告都很花時間和資源在製作上，否則便會很容易被比下去。
至於沒有大logo可行嗎？當然也可行。但這也許有一些限制，brand awareness和brand favorability就是很關鍵的因素。知名度高的品牌都擁有很多品牌聯想，就算TVC一直無講明品牌或無出logo，又或是TVC有頭到尾都一直出logo，
也不一定壞事。
但也有不少知名品牌，也不會為此而將品牌「有型地」縮在一旁，因為廣告的目的最終都是為品牌服務，只要「有品味地」好好的放置logo，其實才是廣告人和marketing人最考功夫的地方。看看下面的幾個例子，大家認為logo放置如何？
至於什麼是「有品味」？這就是好廣告的關鍵所在了！
超大置中logo
台徽式logo
開場大logo
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