潮流尖端

這不知道是不是香港廣告水平的樽頸。廣告人要走在潮流尖端，本來是天經地義的事情。「Chok」這個名詞不知出自哪裡，但很多年前就已經在廣告界出現，直至今年攞埋金曲金獎，就好像注定潮流這回事最好不要普及，否則只會不得好死。

實在沒有理由，要沒有taste的人做廣告，這樣不只是廣告人受罪，也令廣大被迫看廣告的人難受。但不知為何，香港廣告人擁抱的潮流，似乎還是與普羅大眾有點代溝，《Milk》、《東Touch》，以至《號外》等雜誌，總是唔夠《忽周》、《東地》好賣。

只有大budget的大品牌有足夠資源周圍播種，廣告人才能勉強line up廣告走上潮流。於是乎大家還有幸見到可口可樂、麥當勞、Canon等品牌，在廣告上披著潮流外衣。至於其他品牌，無錢也好、無taste也好，總是怕「天與地」效應，叫好不叫座。

為什麼會出現「天與地」現象，網上瘋傳，收視超低？也許，這也反映了廣告品味的可悲現象。除了TVB的高層，可能很多人都想香港取消現行的收視調查。ATV擺明搵鍾庭耀抗衡不在話下，嚟緊有線、NOW與王維基的免費電視，也肯定部署將TVB的收視方式打低，否則可能只會步ATV的後塵。

那麼TVB的收視調查問題是什麼？這當然要留待統計專家去分析。但統計的盲點有多大，統計的方式受多少資源限制，這些都不會是統籌統計的專家和授權機構會詳細交代的。

如果說幾百人可以反映600萬人收視現象，你信唔信？如果說只有肯接受一些jetso而又願意在家中擺放收視儀器，壞了又要肯在家等人上嚟整的模範電視觀眾可以反映600萬人收視現象，你又信唔信？如果說「天與地」好多師奶睇唔明，所以600萬人都不會明白，你又信唔信？

廣告人看收視點看了幾十年，媒體報導收視也報了幾十年，似乎從來都沒有人問過收視點從何而來？一句國際標準，或獨立調查，就真的解答了嗎？大家可能忘記了這些制定國際標準的人、獨立調查機構、以至有份付費的HK4As，或多或少都有利益關係，大家看過他們說現行收視的問題所在嗎？

這樣大家可能開始明白，香港的潮流，以至廣告人擁抱更尖端的潮流，為何總是小眾玩意。想將潮流普及嗎？「Chok」做到了。


（走出太古坊 29 / 胡若藍）