2011-12-30

Apple 魔法回顧

這個題可能讓大家失望了。

幾年前談Apple,必家會叫大家留意Steve Jobs的keynote speech,如何將一樣新的產品有drama地演譯出來,將產品的賣點在一個演講上放大,讓一眾支持者在網上發酵,也讓媒體有報導的角度。

但新產品不能每季都有,自iPod、iPhone、iPad、macbook air後,大部分的「新」產品就只停留在版本的更新,用家的experience也沒有多大改變。

於是乎,Apple的魔法似乎失去了,所以便需要像其他marketing人一樣,走回「平凡」的marketing路。

所以,Apple在香港也要在媒體上推出TVC和print ads,而且與retail「合作」,以保持曝光率。大家看電視和報刊,都是不同電訊商為iPhone出的廣告,有時更會在同一份報刊有兩個不同電訊商logo但一樣內容的廣告。然而,在Android和Window Phone的強攻下,似乎又不能不保持一定程度的曝光,這是幾年前Apple不會做的事情。

此外,在沒有新產品的日子,Apple也得不斷製造marketing topics。大家看看下列的edm題材,與大部分marketing人的做法相似,例如打開「送禮」市場、推出節日優惠、拉闊產品應用層面等。在沒有魔法的庇蔭下,Apple也得盡力而為。

希望在後Steve Jobs時代,如果新產品的本體優勢真的被追近時,Apple能將從前發揮在產品開發的創意和能量,投入marketing和廣告範疇,讓一眾蘋果迷和marketing人,繼續能欣賞Apple的銷售魔法。

祝大家新年快樂!















Augmented Reality (AR) 精彩應用例子合集!

見到大衛雜記介紹Augmented Reality (AR) 的文章點擊率很高,相信廣告101的讀者對AR應感興趣。以下也分享幾個筆者認為相當出色的AR應用例子,作為大衛那篇文章的延伸閱讀。

1)Priority Mail by 美國郵政局 USPS (United States Postal Service)
- 此App聰明地使用AR讓市民揀選合適的郵寄盒子大小,非常實用。


2)Augmented Reality Cinema
- 只要手機裝有此App,你拿著手機對著倫敦的某些地方,你就會看到在那處取景的電影情節。


3)Stella Artois Le Bar Guide
- 啤酒品牌Stella Artois以AR為各位好酒之人提供非常方便的尋Bar工具。


4) Lego Signs - AR Catalog
- 以AR技術將Lego的Catalog變成一個非常過癮的玩意!

5)AR T-Shirt
- 又可以著,又可以玩的T-Shirt



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    2011-12-29

    久違的心思小物

    香港的marketing,有一點千篇一律的現象。可能是marketing人太忙,也可能是媒體造就了這種單一性,也可能是小市場單一空間造就的「偽mass market」迫使marketing人向mass media傾倒。

    再加上一直被人批的官商鉤結,小商戶整天怕了加租,怕了供應商不供貨,怕了大財團施壓,反正都沒有時間去做marketing了。

    以下這個心思小物,沒有什麼驚天動地的創意,也不需要很大budget,更沒有牽涉什麼新科技,就是香港比較少見這些心思小物。

    香港的marketing人,請加油!





    品牌與代言人分手大事件

    一些品牌與代言人的拍拖經驗非常豐富,一些拍「長散」、有些每年一小分,有些幾年一大分。要有超過10年不間斷的品牌代言合作個案確實不多,在香港想到的有道地+劉德華、FANCL+梁詠琪等,但其累計廣告出產量卻不算很多。

    英國人最愛的廚師Jamie Oliver跟超市Sainsbury's合作11年,今年7月宣布結束廣告代言合作的長跑,算是品牌代言大事件。自2000年,雙方合作過100個廣告,也製造過很多正面和負面的話題。Jamie Oliver自2005年開始化身成正義天使,為英國學童健康飲食出力,也令Sainsbury's的形象更為突出。

    品牌利用代言人的利與弊,同學在課本上都學到很多。Sainsbury's在這11年跟Jamie Oliver的合作就肯定得比失多;帶動生意、品牌形象正面、代言人人氣持續上升、影響力越來越大(2003年獲MBE),說明人選對了,加上多年又沒出事,可能是Sainsbury's的幸運。以下總括合作的成功要點:

    品牌+Jamie Oliver製造豐富品牌聯想
    年青型仔廚師Jamie Oliver形象清新、代表英國、經年累月後也代表生活品味、健康飲食文化等,原本美食跟大型超級市場不太相配,但對一直行高檔路線的Sainsbury's卻起化學作用。Sainsbury's 10年前重新定位後更大眾化,而Jamie Oliver初期的大眾化「入屋」形象卻品味化,近年更發展其品牌產品和銷售網站。

    Sainsbury's成功建立一致性的品牌
    長期用同一個代言人可製造品牌一致性;經年累月的廣告訊息更可強化效果。例如多年沿用Jamie Oliver宣傳多個campaigns,如“Feed Your Family for a Five”、“British Sourcing”、“Xmas at Sainsbury's”等,令Sainsbury's形象更鮮明。

    香港的大型超市都經常用代言人,但一般不會維繫很長的關係。香港高檔超市賣廣告更少,之前Marketplace大賣品味,但效果卻不顯注。亞洲版Jamie Oliver真的可遇不可求,本地超市都很大眾化,所以代言人一定要「入屋」,而且人選不出幾個,了無新意。不難想像香港的超市廣告多年都變化不大,就算用thematic橋過後,還是要講「平」、「抵」、「精明」。

    從Jamie Oliver風光的送別聖誕廣告作,可見英國Sainsbury's如何重視代言人。天下無不散之延席,Sainsbury's要為自己品牌的未來再創佳績。Sainsbury's的下一站是什麼?原來是David Beckham ,最近起用萬人迷推廣贊助2012年倫敦殘奧的CSR campaign (http://www2.sainsburys.co.uk/1millionkids/homepage.htm)。



    連送別Jamie Oliver都有製作片




    Sainsbury的 YouTube頻道,多條廣告片+Jamie Oliver送別訪問
    http://www.youtube.com/user/Sainsburys?feature=watch



    Sainsbury's 2011 Christmas TVC with Jamie Oliver





    Sainsbury's old Christmas TVC with Jamie Oliver





    Jamie Oliver at TED (2010)











    2011-12-28

    聖誕與農曆新年的平行時空

    今年的聖誕除了特別凍,廣告上還出現了不同節日的平行時空。

    由於今年大年初一在1月23日,換言之marketing的CNY campaign如果是一個月長的話,大家在冬至時已經可以見到農曆新年的廣告。

    而事實也如此!

    大家到工展會,也隱隱散發不少過年氣氛。 同時間,聖誕過了,今日的報紙也可以找到聖誕廣告,認真時空交錯。

    要留意CNY campaign的朋友,要開工了!



    這是聖誕前的出前一丁廣告



    這是聖誕前的實惠廣告


    聖誕後的emirates廣告


    聖誕後的7-Eleven廣告


    聖誕後的3廣告

    [Digital] 什麼是AR?

    近年流行AR,而且吹到香港的marketing和廣告界。究竟什麼是AR?

    AR是augmented reality的簡稱,背後是一種電腦虛疑空間的影像結合科技。

    簡單的說就是將攝影機的真實影像結合預先製作的畫面(包括動畫,即是一段影片),透過影像解讀功能,便能將預先製作的畫面在預想中的真實影像附近出現,從而有結合虛疑與真實的視覺效果。

    AR早年要靠特定的影像,例如卡片或相片,才能引動預先製作好的動畫出現。近年則配合GPS和人面辨識技術,那就不用再限制在某些影像上,可以更靈活的利用AR技術,發揮更多創意。因而也衍生了更多的應用程式,尤其是在有前後置鏡頭的smart phone上。

    今年聖誕,有零售店在戶外安裝了AR影相位,只要在鏡頭前一陣子,電腦便能認出人面,然後將預設的圖案套在人面上,效果就如在畫面中載上公仔帽一樣。聖誕期間,很多途人也駐足試玩和自拍。

    而早前流行的iButterfly,和7-Eleven推出的拍招牌app,都是利用了AR技術,將在預定GPS位置或7-Eleven招牌影像上套入蝴蝶或其他圖案,達至「儲圖案」的小玩意。

    紐約月前也有迪士尼的AR玩意,而且製作相當仔細和先進,預設畫面能配合途人的動作做互動。

    AR這種結合動畫的玩意,當然不會被日本人走漏眼。他們的動畫技術很成熟,所以marketing早已廣泛應用。幾年前更有遊戲公司推出AR遊戲,大家可以看看AR的發揮空間。

    且看香港會否出現更多的AR marketing玩意。




    香港首現的戶外AR影相位




    iButterfly的AR玩意





    紐約的戶外AR玩意



    數年前,日本的AR遊戲

    Samsung、麥當勞繼續大灑金錢

    假期前admango公布11月份的廣告支出報告,Samsung繼續成領先品牌,廣告攻勢浪接浪。這也與觀察吻合,看其多元化的產品線,幾乎想每隻產品也出廣告,加上網絡商和零售商的Samsung產品廣告,令Samsung的統計數字大幅攀升250%。

    麥當勞的大富翁campaign也令其支出上升了30%,在市面也相當顯眼。至於雅培,也有很大的支出升幅,似乎奶粉的暗地加價潮要繼續了。

    有人可能會問,為什麼不談港鐵、百佳?因為他們的統計數字包含很多非品牌本身campaign的支出,對於討論品牌活動可能意義不太大。

    例如港鐵的樓盤,可能港鐵logo只在廣告的一角出現;百佳也有很多所謂supplier ads,可能付錢的是產品品牌,他們只是「被邀請」使用了百佳的template,所以四大零售店也不時上榜。







    admango的詳情報告,請瀏覽:http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/12/admango-201111.html

    2011-12-24

    請投票表態,謝謝!

    「廣告101」希望了解一下大家的喜好,請投票讓我們知道你對什麼地方的廣告較有興趣,想看多一些,知道多一些。

    12月初的測試版「澳洲廣告101」是這裡的新嘗試,反應比預期理想,似乎很多朋友也不介意多看一些其他地方的廣告。事實上,了解不同地方的廣告,也是很多同學研習廣告的一個重要範疇。

    對香港人來說,澳洲可能是一個較遙遠和陌生的地方。讀澳洲的廣告,就有點讀英美的廣告感覺,有時很難有代入感。例如沒有到過澳洲的朋友,就可能對MYER這個品牌毫無認識。

    但香港人都很喜歡去旅行,中國、台灣、日本、星馬泰等等地方,都是熱門港人外遊勝地。對廣告有興趣的朋友,外遊時也不其然會「考察」一下外地的廣告,這也是「廣告101」經常鼓勵同學去做的事情。

    我們開設了facebook的polling app,大家也可以簡單的點擊上邊的選項,更可以選擇在這篇文章留言,或直接電郵給我們(ad101hk@gmail.com),我們都會統計的。謝謝!

    Facebook 投票連結:http://apps.facebook.com/opinionpolls/poll?pid=AB6v8L81G3E

    2011-12-23

    聖誕樹Advertising

    聖誕節快到了,為了應一應節,在此獻上一系列與聖誕樹相關的廣告!

    1)Dominos Pizza

    2) Adidas

    3) Heineken

    4) Levi's

    5) Mcdonald

    6) Mercedes Benz

    7) Playboy

    8) Triumph Underwear

    9) Volkswagen

    10) Wonderbra

    11) Lego

     12) Ferroro Rocher (金莎)
     ﹣本地薑代表。意大利著名品牌「金莎朱古力」在 iSQUARE 門前擺放一個用上 6 萬粒金莎而砌出的巨型「金莎華麗盛樹」,高達 9.5 米,供大家拍攝留念。這個金光大樹會於每晚 6 點後亮燈,每 15 分鐘會播出聖誕音樂,樹上的金莎燈飾亦會隨著調子而閃動,整個過程歷時約 1 分鐘。


    「金莎華麗盛樹」亦具備智能互動功能,iPhone用家只要下載「自製金莎祝福」App後,在樹前擺動iPhone就可以召喚金莎女神,即可按照大家的個人要求為你送出獨一無二的聖誕祝褔給你的親友。每次可以送出祝福給3個朋友,並放在他們的Facebook Wall上,兼可參加一次「金莎聖誕抽獎遊戲」。


    13)Tide 洗衣粉



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  • 創意部的型格九人

    創意人和北韓人的相同之處,是永不見其真身,只能從官方渠道(e.g. 四條A組織) 、非官方渠道(e.g. 志明與春嬌、畢打自己人) 或目擊者口中略「估」一二。有幸可以深入禁區接觸創意人,即Firm Visit,須拆菲林、掉iPhone,只限站在偉大的金日成雕像前(即公司Reception或Logo前)拍照留念。創意人獲安排在Meeting Room為你載歌載舞,總覺得是差一點點真實。創意人形象很迷幻,除像志明會抽煙外,到底是怎樣?可能,就是以下這樣:

    (以下文章/資料內載列的創意人描述純屬筆者對該創意人之想像感覺。有關內容並非按照創意人作最真實描述或/及可能經過文字修飾處理。準創意人如欲了解本行業的詳情,請直接入行。行業亦建議準創意人到該公司作實地實習,以獲取對該公司以及其周圍地區的創意人較佳的了解。順帶一題,若你居然會看這Disclaimer,看來你已不像一個創意人。)

    真‧創意人
    他們方為典型的創意人,具一定的Passion,Facebook以外就是Ads of the World,滿枱Reference Book,不看也要擺滿一枱。真‧創意人具藝術家性格,度橋看心情,眼望Facebook、Youtbe、淘寶整天以圖得到創意的感召,脾氣也和藝術家一樣,大情大性,對文字一律不敏感 (Copywriter除外),不受社會束縛,故任何Reminder、Production Timeline、Email對他們來說,尤如浮塵。

    神愛世人
    不要迷戀哥兒,哥兒只是個傳說,屬能人異士,天資聰穎,創意滿分,每代廣告人總出現這數個神話,行內以這類神人命名以劃分創意勢力,回顧過去,亦以這類神人作單位的介定年份,尤如廣告界的哥倫布、牛頓或忽必烈。一天,看見我這等神人時, Say my name。

    外國人
    尤其在國際廣告公司,總有一班外國人,為公司注入「環球創意,地方智慧」,他們本土爛Gag固然不懂,手執星巴克、Moleskine,活像公司的 Slow Motion,儘管工作多忙,Timeline多Tight,他們仍像是很慢條斯理的欣然面對,笑笑說說想想,不經意放工。這特徵有時候從外國回流的廣告人身上,也可略找一二。

    潮人
    貴為廣告人,潮人這稱號對創意部來說永遠只會是當之無愧。他們走在潮流的尖端,不對,他們就是潮流本身,衣著打扮和他們的創意成正比,西裝的徐濠型也給比下去。公司每天總有他們在為潮流的尖端把關,睡不醒時看見他們、嗅到濃烈香水味,不禁疑問,公司怎麼來了個韓火火?

    陳永人
    經過廣告非人生活的洗禮,身上一股風塵味,煙不離手、鬚根不離口,他們難免有時意志消沉,對客戶容忍力頗低,小則沒所謂化身政府部門公事公辦,刺激過大則憤青上身為創意抗爭。「三次又三次,三次又三次,隻Layout改左十次都黎緊啦!」

    陳奐人
    不知道他們是為人樂觀、過度幽默還是笑點太低,言談間一兩句起便開始爛Gag湧現,繼而爆笑。你不難發現和他們對話時不出一兩句便會一聲「是嗎哈哈哈哈哈哈‥‥‥家明給人吃哈哈哈哈‥‥‥家明細佬小明上深圳哈哈哈哈‥‥那些年錯過的大乳哈哈哈哈哈哈‥‥」,四萬咁口的面對你。

    你家人
    誰說創意部和客戶部尤如南北韓?這類創意人和各同事打成一片,共生死,西裝「都撐」,一起「撐掂佢」,他們和西裝的Social Network型相若,四海之內皆兄弟。此類創意人在本土廣告公司較易看見,因公司員工較少活像一家人,實在不禁一起唱首「如果~~命運能選擇‥‥‥」

    昨遲人
    他們和蝙蝠俠屬同種英雄,也是黑夜之神,飯後靈感方才湧現,習慣在黑夜中爆創意和努力工作,做成昨晚遲放,今天遲返,繼而再遲放,直到永遠。

    藍幕人
    終日與黑衫、黑褲為伍,全年「當黑」,款式萬變不離黑色,或可根據個人高矮肥瘦或衣服尺碼塑造窄身窄腳造型。我有條件相信他們工餘時間會在蘋果動新聞「秘撈」扮演藍幕人造動畫。

    創意人性格各異,也因人而異,純屬推論,不妨一笑,聖誕快樂。

    玩完App,玩Mon

    這個聖誕,大量smart phone登場,順道顛覆iOS獨大的局面。Android以農村包圍城市,機多摟死象,成功令marketing人投入android app的懷抱。Nokia與Window Phone捲土重來,且看Window Phone的app什麼時候能成氣候。

    平台多了,手機多了,app也多了。這大部分都是軟體的革新,硬體只有少許改進。

    2012,未知會否輪到硬體大革新。除了電池的死局,大家看看以下片段,希望這種超薄屈mon可以盡快普及,也讓廣告人好好利用這個新科技,發揮更多實用的創意。

    Product Innovation

    Product life cycle是marketing 101,典型的例子就是音樂載具,由cassette帶和黑膠唱片,到CD,到曾經流行的什麼MD、LD,到現在的blu-ray和mp3。

    如果你是cassette機的marketing人,就不得不面對現實。想觀察另一種似乎會被淘汰的產品,大家不妨看看電池。由從前的heavy-duty,到推出鹼性電芯,後來流行充電池。現在gadget流行,電芯又可以幫返相機、電話充電。

    Product innovation也許是抵抗product life cycle洪流的其中一門生存之道,marketing人可不只是做廣告、諗promotion,適當時候也應該貢獻一下product idea。

    據說今年平安夜是過去一個世紀最冷的,以下這個GP新產品,暖蛋+Smart Phone充電器,合晒潮流。如果GP仍然只做傳統筆芯電,有朝一日可能會被市場淘汰。雖然這類新產品的銷售額遠不及傳統的電池產品,但卻在內部的公司業務發展和外在的品牌形象上,都有幫助。

    講開GP。大家認為香港有國際品牌嗎?有的。我們經常看很多外國品牌的例子,其實香港也有公司發展到世界各地的。除了李錦記,原來還有GP。下次到外國買電池時,不妨支持這個「香港」品牌(雖然run GP品牌的,未必都是香港人)。





    以下是GP 網頁的公司簡介

    http://www.gpbatteries.com.hk/html/company/introduction.htm

    金山電池國際有限公司主要從事開發、生產和經銷電池及電池相關產品。金山電池的總部設於新加坡,並自1991年起在新加坡交易所上市。金山電池之母公司為香港金山工業集團。

    金山電池自成立以來,迅速擴展,現已成為一次性電池及充電池的全球主要供應商之一。金山電池是全球五大消費類電池生產商之一,也是亞洲區(不含日本)名列首位的消費類電池生產商和中國最大的消費類電池生產商。

    金山電池致力提供廣泛系列的電池產品,主要供應予原設備生產商和世界主要電池公司,同時以「GP」品牌在全球多個主要零售市場銷售。

    金山電池的主要生產設施位於香港、中國、台灣、新加坡及馬來西亞,分銷網絡遍佈亞洲、歐洲及北美洲。

    2011-12-22

    品牌「升呢」法

    我們日常看很多case,不少都是知名品牌,如何利用豐厚的資源做品牌,很多時小品牌只有羨慕的份兒。

    其實很多大品牌在成為大品牌之前,都要「捱過」小品牌的階段。Samsung就是最好的例子,10年前的Samsung就好像現在不少大陸品牌,總是日本品牌的次選。大家看今天就只有Samsung能與Apple抗衡,日本品牌都追不上,這已經是另一個階段。

    大家看大品牌凌厲發揮的同時,不妨留意下一些小品牌如何設法「升呢」。

    近日國內的手機品牌「魅族」Meizu,就進軍香港市場,希望在熱賣中的Smart Phone市場分一杯羹。

    國內手機品牌一向被人視為「山寨」,鮮有自己的品牌,價錢低,又易壞,但卻功能齊備,神通廣大。這次「魅族」Meizu在香港就以推出一款高性能的手機打入市場,雖然這有助擺脫山寨觀感,但市場的競爭就更加激烈。

    品牌「升呢」法有很多,當年的Samsung、BenQ等品牌,就透過贊助奧運、世界盃等活動,將品牌形象提升。有些品牌會借力打力,小品牌與大品牌拉上關係,例如做joint promotion,又例如在內容上合作。Disney就是很多被小品牌借力的晃子,小品牌只要做一些Disney的產品,知名度與消費者信心似乎都會上升。

    近日香港寬頻成為Apple產品的代理,本來也不是什麼特別事情,但香港寬頻則在報刊大賣廣告,而且以Apple產品更是主打visual。而「魅族」Meizu也與本地的IT雜誌做一些合作,以提高知名度,配合其選用Google的Andriod系統,還有更重要的一著,那就是開「旗艦店」!

    「旗艦店」對品牌的正面效應應該不用多說,由零售店,到快餐店,到Apple Store,都有用「旗艦店」響朵的策略。而作為國內品牌,一向是似近還遠,香港的消費者聽得多見得少,「魅族」Meizu在旺角最旺一帶開店,正可以解決這個問題。

    加上在旺角開一家大店(當然沒有Apple Store那麼大),似乎也可以再為消費者加一點安心,買了產品有問題也可以有地方追究。當然,近年風行的experiential marketing也可以透過門市進行,但「魅族」Meizu應該還未有發揮這方面的範疇。

    且看「魅族」在香港的舉動,能否改變消費者的想法,為品牌「升呢」。

    http://www.meizu.com.hk/








    香港寬頻則在報刊大賣廣告,以Apple產品作主打visual。

    2011-12-21

    豬肉乾的超爆廣告 - 一代宗師「肉問」!

    一個傳統得不能再傳統的產品 - 豬肉乾..........

    創辦人以傳統手法經營的歷史 - 四十年..........

    若果你要接手為這樣的一個品牌創作一個有新意的廣告,你會想到什麼方法呢?

    馬來西亞品牌「永香肉乾」所提供的答案,讓筆者飛掉下顎!

    誠意為大家獻上一代宗師 - 「肉問」..........


    以下這條片並非一般的Youtube片,大家要留意當中的互動部份!!!


    筆者認為這個技術可以應用在很多其他品牌的廣告上,例如暗瘡膏,可製作短片講述主角使用X品牌後發覺無用,感到非常後悔,而你幫主角時光倒流,讓他選回你公司的A品牌...........

    永香肉乾還開設了一個Facebook專頁,先為他們的新年賀歲片在網路上徵求主題曲,再舉辦一個MV創意照片/影片徵收活動,入圍作品會用作剪接永香的賀歲片MV。他們也有自己的網頁,當中也有很多「肉問」的元素。

















































































    這個出色的短片是由一位名叫Draco Chu的馬來西亞人所製作,若果想做類似的短片,試試以Facebook跟他聯絡吧。









































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  • 聖誕大戰

    這星期應該滿是holiday mood,學校放假了,各大公司都應該進入「備party」狀態,有些人甚至已經攞定下個禮拜三日假,放其悠長假期。

    買了聖誕禮物了嗎?

    聖誕是傳統marketing大戰,今年各大商場和零售店都摩拳擦掌,似乎大家都要在經濟前景下調之前衝一個快樂聖誕。

    今年加入戰團的還有一眾smart phone,且看以下各大陣型的旗艦機約埋12月出街,加上報章頭版的高比率,似乎想食埋政府$6000「資助」條水,殺一片高額聖誕禮物/自我獎勵市場。

    手機生產商、網絡商、手機零售商,三管齊下,同時發炮,報刊充斥smart phone廣告,最開心的可能是各大media sales。

    如果有錢的話,大家會選哪一款?廣告人還是死忠蘋果迷嗎?大家看看後Steve Jobs時代的iPhone,會否因這個聖誕開始被打下去。


    以下是部分頭版攻勢:









    聖誕味濃的廣告,還趁機出新顏色造勢





    還有其他陣營的旗艦機,有些配上品牌cross over,加上網絡商左右開弓,非常熱鬧。








    相同廣告,不同網絡商,同日同報照出,可謂聖誕大混戰