Leo Burnett Chicago for McDonald's
2011-10-31
未來世界預演
未來幾年未有打算退休的marketing人和廣告人，不要錯過這條片。
Microsoft製作了一條未來世界預演的片段，很長的，沒有時間的話，也請看到2分07秒，因為大家可以見到未來香港地鐵的廣告環境，也可以看到consumer會用手機做什麼。
內容預告：
Watch how future technology will help people make better use of their time, focus their attention, and strengthen relationships while getting things done at work, home, and on the go.
內容預告：
- 未通車的港島線西營盤站
- 未來的地鐵月台電子4-sheet廣告
- 未來的半透明無邊3D螢幕電話
- 未來的廣告與手機互動功能
- 未來的工作用電腦
- 未來的智能家居
- 未來的電子日曆牆
- 未來的小童學習工具
Watch how future technology will help people make better use of their time, focus their attention, and strengthen relationships while getting things done at work, home, and on the go.
政府對廣告業的承擔
一直以來，政府與廣告業好像總是沒有什麼聯繫。政府沒有官員講廣告業發展政策，立法會沒有廣告業或與廣告業有較密切關係的功能組別，官方機構、半官方機構、議員等與政府稍有聯繫的單位，較喜歡與廣告劃清界線，多於主動協助廣告業發展。
同時間，廣告業又一向都不喜歡政府插手，因為廣告講創意，而政府就最缺乏創意承擔。說了多年發展創意產業，也開設了「創意香港」，但卻欠具體內容。也許，政府已有滿肚大計，似乎卻沒有好好的宣傳，網上找到最貼近的信息，也只是贊助金帆獎得主入外地獎。
廣告人可能都對政府「踩埋嚟」怕怕，因為什麼淫審處、censorship、政府project的tender requirement等都叫廣告人敬而遠之。其實政府對廣告業運作不用做什麼事情，只要將政府自己的宣傳工作，要求做得再高一點，眼光闊一點，可能已經幫了業界很大的忙。
香港近年民怨沸騰，政府推政策或很多與公眾有關的措施，就更需要有效的「信息傳遞」，簡單說即是廣告或宣傳。只要大家看看宣傳區議會選舉的燈柱banner設計和上面的信息，就知道其實有很多政府宣傳品，要求都可以再高一點。
日本被視為廣告業發展較成熟的地方，設計滲透社會每一個角落，廣告、產品、服裝、裝修、建築等等，都很重視設計，政府宣傳品的質素自然也「水漲船高」。也許是怕影響市容，所以在宣傳品的設計都不能馬虎，起碼在相片和平面設計的範疇上都不會太失禮。
香港一直被視為金融中心，財經新聞才是社會的重要部分，電視、報章、雜誌都充斥各種分析，很多學生都主修投資，副修讀書。反而一些傳統的經濟增值觀念，如工業生產、產品研究等，卻相當薄弱。所以，香港根本沒有土壤孕育一些如Apple、Google、微軟等的公司或人才，以設計產品帶動經濟發展，為社會增值，那些公司的股價上升只是副產品而已。但廣告業作為服務業之一，卻得不到政府的牽頭示範。
香港自殖民地時代已經沒有本土強大的廣告公司，一眾外資廣告公司對本地的社會參與少之又少，因此造就只有錢請廣告公司的品牌才有宣傳力。消費者信息偏袒、政府宣傳品水準遠不及商業廣告、公益廣告大部分也流於行貨。
近期疑似特首候選人頻頻開期票，他們有沒有想過，由政府及公營機構做起，大幅提升本地design與communication的水平？就如Apple研究、設計與製造iPhone一樣，當大家每天上街，看到的每個路牌、宣傳品、制服、服務、建築等，都有令人悅目的設計；信息傳遞又做到有效又有系統，既能宣傳政策，又可開民智。那時候，業界自然會擴充配合，經濟增長就自然會成為副產品。
日本的選舉宣傳海報，不論平面設計、信息撰寫和編排，以至拍照的表情和動作、執相要求、印刷質素等，都與香港的選舉和政府宣傳品水平有一定差距。
同時間，廣告業又一向都不喜歡政府插手，因為廣告講創意，而政府就最缺乏創意承擔。說了多年發展創意產業，也開設了「創意香港」，但卻欠具體內容。也許，政府已有滿肚大計，似乎卻沒有好好的宣傳，網上找到最貼近的信息，也只是贊助金帆獎得主入外地獎。
廣告人可能都對政府「踩埋嚟」怕怕，因為什麼淫審處、censorship、政府project的tender requirement等都叫廣告人敬而遠之。其實政府對廣告業運作不用做什麼事情，只要將政府自己的宣傳工作，要求做得再高一點，眼光闊一點，可能已經幫了業界很大的忙。
香港近年民怨沸騰，政府推政策或很多與公眾有關的措施，就更需要有效的「信息傳遞」，簡單說即是廣告或宣傳。只要大家看看宣傳區議會選舉的燈柱banner設計和上面的信息，就知道其實有很多政府宣傳品，要求都可以再高一點。
日本被視為廣告業發展較成熟的地方，設計滲透社會每一個角落，廣告、產品、服裝、裝修、建築等等，都很重視設計，政府宣傳品的質素自然也「水漲船高」。也許是怕影響市容，所以在宣傳品的設計都不能馬虎，起碼在相片和平面設計的範疇上都不會太失禮。
香港一直被視為金融中心，財經新聞才是社會的重要部分，電視、報章、雜誌都充斥各種分析，很多學生都主修投資，副修讀書。反而一些傳統的經濟增值觀念，如工業生產、產品研究等，卻相當薄弱。所以，香港根本沒有土壤孕育一些如Apple、Google、微軟等的公司或人才，以設計產品帶動經濟發展，為社會增值，那些公司的股價上升只是副產品而已。但廣告業作為服務業之一，卻得不到政府的牽頭示範。
香港自殖民地時代已經沒有本土強大的廣告公司，一眾外資廣告公司對本地的社會參與少之又少，因此造就只有錢請廣告公司的品牌才有宣傳力。消費者信息偏袒、政府宣傳品水準遠不及商業廣告、公益廣告大部分也流於行貨。
近期疑似特首候選人頻頻開期票，他們有沒有想過，由政府及公營機構做起，大幅提升本地design與communication的水平？就如Apple研究、設計與製造iPhone一樣，當大家每天上街，看到的每個路牌、宣傳品、制服、服務、建築等，都有令人悅目的設計；信息傳遞又做到有效又有系統，既能宣傳政策，又可開民智。那時候，業界自然會擴充配合，經濟增長就自然會成為副產品。
日本的選舉宣傳海報，不論平面設計、信息撰寫和編排，以至拍照的表情和動作、執相要求、印刷質素等，都與香港的選舉和政府宣傳品水平有一定差距。
[新聞] Smartone 正式飛甩 Vodafone
即時起，SmarTone-Vodafone變回SmarTone。Logo沒有大轉變，仍然是一貫的紅色。但廣告沒有什麼特色，純粹卻加入了色彩，以「每天都係一個好開始」為headline。個廣告睇完等無睇，要不是留意marketing的朋友，會完全收不到任何信息。
與SmarTone加入Vodafone時的大鑼大鼓相比，明顯這次要低調處理。好讓大部分人都不會察覺SmarTone有什麼大轉變，這也許是最聰明的策略。
唯一不能避免的轉變，就是要改有些browser bookmark左的網址，將smartone-vodaone.com.hk改回smartone.com.hk。
大家應該期待3與Vodafone的結盟，將會有什麼搞作！
大家應該期待3與Vodafone的結盟，將會有什麼搞作！
2011-10-28
LINE 如何不死？
LINE爆得快，死得快，謠言並不是真兇。LINE是免費的，delete完再裝返，用家沒有成本，沒有損失。致命傷是回應太慢，然後又迅即被App Store下架，delete完想裝返都唔得，斷了viral鏈。不過，download了而還未delete而又繼續用緊的，還大有人在。
Rumor marketing其實日日都有，也不如徐緣說的如此難求。至於效果如何，最有經驗的handler也說不準，就如問廣告人，這個電視廣告一定會受歡迎嗎？
如果誰找到一家廣告公司或一個廣告人，保證拍廣告片的效果會紅過「萬寧妹妹」，經典過「你今日飲左未？」，請公諸天下，利人利己，他也肯定會發過Steve Jobs。
Rumor marketing除了等運到，希望爆鑊勁，更重要的其實是反應快，避免被打殘。Communication有所謂cancel out effect，即是說如果「謠言」被事實劃破，又或者事實被謠言抹黑，最需要的不是製造另一個謠言，而是用另一個「事實」分散大眾的注意力。
最經典的當然是煙草公司的「吸煙與癌病無關論」，幾十年前醫學界剛發現吸煙會引致癌症，煙草公司迅即以強大財力找來「專家」反駁。近年有溫室效應之說，一些碳排放高的大企業，也一方面做環保的表面工夫，例如推出「減排」計劃，又制定肯定會超額完成的指標；同時新聞也會傳出，有專家指原來溫室效應也不是壞事，因為全球森林和樹木增長率都急速上升。
說近一點，每日出現的加價新聞，相關品牌通常都會立即推出不同的promotion，沖淡新聞的可信性。而減肥、護膚、美容、health supplement、奶粉等等，每天marketing人也不斷製造「謠言」，以不同的方法，包括廣告、公關，近年也流行開展網上viral campaign，將對產品有利(而又從來無法客觀證實)的信息散佈。
奶粉裡的什麼DHA、PHD成份，太陽油越寫越大的SPF值，關節補品的什麼魚油、Omega 3、葡萄糖胺等，都在不同的場合耳語相傳，當然少不免在網上，但走去問醫生，他們都很有厚道地說，「這些都是marketing手法」，信不信由你。
只會極好或極壞的內容才能成為謠言，壞的例子多不勝數，LINE當然是近期最爆的一個，什麼搶鹽、搶醋、搶板藍根等，都曾經風行一時。至於好的謠言，近年最行的非「iPhone原型機流出」照片莫屬。不知有意還是無意，下一代iPhone總會無啦啦被遺留在餐廳，而又會被人執到，然後被人放上網。香港的marketing人應該學下，但前題是有沒有如iPhone如此優勝和令人期待的產品。
有關藥廠散布DEET有害的傳言，如果敵對陣型團結做野，大可散布「用不含DEET防蚊產品，BB被毒蚊針死！」的故事，仔細描述家長以為沒有DEET對BB好，原來DEET已合安全標準，沒有DEET就防唔到蚊，BB其實仲危險云云。不過，DEET的viral，也沒有激起大浪，所以對手都費事回應。
至於LINE如果有本地marketing人睇住，可以如何應付？橋就大把，有無效就天知了。
以下的片段，有很多人看，算不算「謠言」？
超過30000 views + 電視成日播
超過60000 views
2011-10-27
Life without passion is unforgivable
有感昔日廣告行業春光明媚，無奈只從典籍或前人口中略知一二，前人訓示聽似傳奇，卻感已踏入高層的前人和初入行的新鮮人際遇始終有所不同，最真實血肉模糊的80後廣告生活到底如何，現今正從低做起的廣告人又是如何，實在不能與昔日同日而語，甚至，無從稽考。
每當有人問起為何要做廣告時，我總會答，除了Passion，沒有一個原因值得你去加入廣告一行。廣告是一個自發性的行業，這些年、那些年，還是講Passion，要很熱血，像九把刀般仰天長嘯的那種熱血。認識廣告，或可先認識廣告的真實面，廣告工作，最貼切的形容，就是有人打趣的說過，若你發現很久沒有某朋友的消息，可能他是死了，或可能他是去了做廣告。工作內容千奇百趣之餘難題四伏、工作時數長、壓力龐大、薪金尚可、與八折的士為伴，和大廈保安頓成知己，晨光初現，原來又捱過一晚通頂，周而復始。
客套一句，廣告為一個創意行業，實則是賣腦賣時間賣人力的一種工作，風光背後辛勞不少，廣告人何以從中求存，我們需要Passion，一股隱藏的原動力去給廣告人打氣。Passion定義因人而異，簡而言之，就是對廣告工作的一份喜歡，喜歡讓你有意慾去堅持和探求，甚至去改善整個行業，這是廣告給你最大或唯一的動力去繼續在行內跑。不少資深廣告人，努力良久，仍留在戰地前線奮戰，已是超越追求薪金、職位本身的追求，是那份Passion，讓人不自覺的向前跑。好廣告，亦包含Passion，Passion本身也是富趣味性的，觀察別人的、自己的Passion，如何發揚發光，算是苦中作樂，或更是雪中送炭。廣告人常自憐，愛廣告，即使他傷了你的身，單靠興趣，抗通脹，繼續拼搏。
Passion是怎樣練成，視乎你是單純喜愛那看似明媚的廣告生活，還是喜歡廣告根本的工作性質，這是廣告前輩給予我這後輩的課題，若是後者，Passion便快速練成，且來得堅定。他日，街頭碰見廣告人，在為他們捱更抵夜感到奇怪的同時，不妨往他們的背後一看，可能他們正是滿佈Passion。
我叫柳凝之，在客戶服務部打滾、翻騰，畢業於香港某大學某傳理學系，青蔥歲月鑽研廣告，踏入職場順理成章做廣告，年資不長，亦不算短，深明當代新鮮人的入行境況，經歷無數捱更抵夜的廣告趣事，決定執筆寫作，但求在一眾前輩以下，多出一位廣告新人，從新人角度以文字導航，看香港廣告。廣告生活，不再神秘。
每當有人問起為何要做廣告時，我總會答，除了Passion，沒有一個原因值得你去加入廣告一行。廣告是一個自發性的行業，這些年、那些年，還是講Passion，要很熱血，像九把刀般仰天長嘯的那種熱血。認識廣告，或可先認識廣告的真實面，廣告工作，最貼切的形容，就是有人打趣的說過，若你發現很久沒有某朋友的消息，可能他是死了，或可能他是去了做廣告。工作內容千奇百趣之餘難題四伏、工作時數長、壓力龐大、薪金尚可、與八折的士為伴，和大廈保安頓成知己，晨光初現，原來又捱過一晚通頂，周而復始。
畢業良久，一餐半餐的溫故知新飯局免不了，謝主龍恩，客戶獲準下班出席飯局固然愉快，結果遲到甩底仍是家常便飯，友人先氣憤後諒解，把你定位為聚會的Freelancer，開飯一刻才知會你一聲。閒聊間，你和那誰那天加人工，自己累痕卻像條綠色的銹，頑固訓在飯枱一角，直到散場，拖不走，除了性質上較友人工作有趣，待遇薪金常被比下去。有樓買不得，有家歸不得，三過家門而不入易過借火，和家人同枱吃飯已成絕唱，驀然回家，那爸媽卻在燈火闌柵處睡覺，凄凄慘慘戚戚，初入行的廣告人，看似多姿多采，確是辛苦。
客套一句，廣告為一個創意行業，實則是賣腦賣時間賣人力的一種工作，風光背後辛勞不少，廣告人何以從中求存，我們需要Passion，一股隱藏的原動力去給廣告人打氣。Passion定義因人而異，簡而言之，就是對廣告工作的一份喜歡，喜歡讓你有意慾去堅持和探求，甚至去改善整個行業，這是廣告給你最大或唯一的動力去繼續在行內跑。不少資深廣告人，努力良久，仍留在戰地前線奮戰，已是超越追求薪金、職位本身的追求，是那份Passion，讓人不自覺的向前跑。好廣告，亦包含Passion，Passion本身也是富趣味性的，觀察別人的、自己的Passion，如何發揚發光，算是苦中作樂，或更是雪中送炭。廣告人常自憐，愛廣告，即使他傷了你的身，單靠興趣，抗通脹，繼續拼搏。
Passion是怎樣練成，視乎你是單純喜愛那看似明媚的廣告生活，還是喜歡廣告根本的工作性質，這是廣告前輩給予我這後輩的課題，若是後者，Passion便快速練成，且來得堅定。他日，街頭碰見廣告人，在為他們捱更抵夜感到奇怪的同時，不妨往他們的背後一看，可能他們正是滿佈Passion。
我叫柳凝之，在客戶服務部打滾、翻騰，畢業於香港某大學某傳理學系，青蔥歲月鑽研廣告，踏入職場順理成章做廣告，年資不長，亦不算短，深明當代新鮮人的入行境況，經歷無數捱更抵夜的廣告趣事，決定執筆寫作，但求在一眾前輩以下，多出一位廣告新人，從新人角度以文字導航，看香港廣告。廣告生活，不再神秘。
微觀生活
Daily inspiration:
有很人都以為設計Signage或 Icon很悶蛋，其實微觀生活，很容易便發現很多優美的創作，如這宴會廳排列組合Icon便很值得推介。
David Lo認為，做設計要抱著design、life和inspiration的鐵三角去磨鍊自己、突破自己。他經常在facebook上留言，分享daily inspiration。David曾在4As廣告公司工作，現在自立門戶開設Lomatters，同時兼任香港設計師協會的委員和DD Magazine行政編輯。
廣告101按：
- 標題由「廣告101」自行加上
- 部分相片從網上擷取
- David Lo與大衛雜記毫無關連
有很人都以為設計Signage或 Icon很悶蛋，其實微觀生活，很容易便發現很多優美的創作，如這宴會廳排列組合Icon便很值得推介。
David Lo認為，做設計要抱著design、life和inspiration的鐵三角去磨鍊自己、突破自己。他經常在facebook上留言，分享daily inspiration。David曾在4As廣告公司工作，現在自立門戶開設Lomatters，同時兼任香港設計師協會的委員和DD Magazine行政編輯。
廣告101按：
- 標題由「廣告101」自行加上
- 部分相片從網上擷取
- David Lo與大衛雜記毫無關連
Rumor Marketing - LINE死於謠言的啟示
日本公司Naver所研發之手機社交App 「Line」在香港極速竄紅，然後在數日間極速滅亡，成為一時佳話。網絡上談及此事的文章，多是以技術角度拆解所傳謠言的真偽，或是純粹恥笑delete者無知的精神自瀆。作為Marketer，筆者對這件事的著眼點跟其他人有點不同，腦袋總是纏繞著兩個問題：
九龍塘「頂硬上」塗鴉是否廣告? 胡錦濤與奧巴馬的「茄輪」 ﹣ 政治人物廣告分析 鐵票的Marketing啟示 ﹣ Marketing人一定要懂的區選智慧 金翅出事鳥 - 強生嬰兒洗頭水的Crisis Management Advertisement Rumor Marketing - LINE死於謠言的啟示 怪獸家長必須看的廣告 IKEA十大過癮創意廣告!!! FedEx十大爆笑辦公室廣告!!! 《爽報》創刊號短評 - 給肥佬黎的一點建議 給今天香港人的一條廣告片 - 回應幸福藥業2011年的最新廣告 Angry Bird係辦公室嘅寫照 - 回應「中秋Angry Bird」一文
***互動廣告系列文章一覽***
1）「Line」的謠言為何可以傳得這麼快？（明白成功謠言的結構，我就可以將謠言轉用到Marketing Communication之上）
2）這個對Line的謠言攻擊，是否有公司在背後策劃？（如果有，我會馬上請他們幫我，將謠言轉用到Marketing Communication之上）
謠言是奇妙的東西，在不同時代，不同文化，總是不乏市場。
筆者年少時對兩個曾經相信的謠言印象特別深刻：
1）「自瀆過多會聾嫁！」﹣ 中學上堂時每次在寂靜的課室感到有耳鳴，我會同自己講：「唉，要嚟嘅終於都嚟喇!」
2）「＄10000可以同周慧敏「粟一燒」」﹣此事引發全班同學開了數個班會，仔細研究如何可以在每日只有$30零用錢的情況下賺到$10000，苦思之下只能合全班之力共同籌款方能集得該數，但最後因解決不了籌到$10000後誰可上馬，討論無疾而終。
當然，以上的兩個謠言，只能騙到Naive的宅男而不能廣傳於大眾。真正成功的謠言，是否有一些必然的結構或模式呢？
第二次世界大戰期間，美國的Office of Strategic Services (OSS ﹣ CIA中情局的前身）曾委託科學家Robert Knapp作了一個對謠言的深入研究，希望能以此作為戰時擾亂敵軍的武器。OSS根據Knapp的分折於1943年編了一本名為manual for rumor engineers的秘密檔案，而此檔案終於2004解封曝光。據Knapp的研究，成功的謠言多有以下幾個重要的元素：
1）簡單易記 （made memorable by being simple)
2）有一個可支持該謠言的参考 （make concrete references)
3）用一些社會上大家都普遍認同或關注的詞彙或語句 (use stereotypical phrases)
4）帶有幽默成份 (utilizing humor)
重看叫人Delete 「Line」的訊息，其實幾符合Knapp以上的分析：
1）內容簡單，越解釋破綻反而越多。
2）都有引用一些可参考的權威，左邊那個用TVB, 右邊用PCCW Staff
3）手機私隱及無故收費的問題均是社會非常關注的議題，謠言中就用了「偷到你電話內的東西」及「收你SMS費用架」等字眼
其實Marketing界也有使用謠言作為推銷自己商品、打擊敵方品牌的工具。當中謠言的結構，也符合Knapp所提及的條件。Marketing人流傳，有藥廠在推出其全新防蚊產品系列時，曾發出了以下這個rumor email:
「*** 蚊怕水咪亂用，小朋友隨時中招﹗***
以下係真人真事，希望大家可以傳開去，呼籲身邊既朋友，唔好亂比小朋友用有DEET既蚊怕水!!
我住係西貢大網仔村，一到夏天就好多蚊，阿仔周不時成腳蚊癩，所以通常出街前都會幫佢噴蚊怕水。一直以蚊怕水唔食落肚就好安全，今朝睇到新聞先知道咁恐怖﹗http://the-sun.on.cc/cnt/news/20090610/00410_032.html
原來好多大牌子既蚊怕水同蚊膏都加有DEET呢隻有毒成份，小朋友會隨時「中招」﹗
本來我用開黃色果D香茅油蚊貼，但覺得冇乜用，個仔每次貼成5、6塊都咬到成腳蚊癩。聽人講DEET好有效，經朋友介紹下轉用某牌子蚊怕水，點知仔仔用左第二次就開始皮膚敏感，手臂一撻撻紅晒內，出晒紅疹，嚇到我即刻帶佢睇醫生，醫生話係受化學成份刺激敏感，叫我即刻停用。
而家睇到報導後，先知原來後果可大可小。話DEET會經皮膚入血，用得多會損腦功能，攪到個小朋友冇晒記性，反應同集中力都會越嚟越差，外國仲有小朋友係用左3個星期之後中毒死左！！！！！
最激氣係，o岩o岩拎番支蚊怕水出來睇，原來佢既DEET濃度有成19%，小朋友根本係唔可以用，但佢個盒度係寫住兒童適用，簡直靠害，離晒譜呀﹗﹗﹗
唉﹗奉勸大家為穩陣起見，都係唔好再用喇！」
我住係西貢大網仔村，一到夏天就好多蚊，阿仔周不時成腳蚊癩，所以通常出街前都會幫佢噴蚊怕水。一直以蚊怕水唔食落肚就好安全，今朝睇到新聞先知道咁恐怖﹗http://the-sun.on.cc/cnt/news/20090610/00410_032.html
原來好多大牌子既蚊怕水同蚊膏都加有DEET呢隻有毒成份，小朋友會隨時「中招」﹗
本來我用開黃色果D香茅油蚊貼，但覺得冇乜用，個仔每次貼成5、6塊都咬到成腳蚊癩。聽人講DEET好有效，經朋友介紹下轉用某牌子蚊怕水，點知仔仔用左第二次就開始皮膚敏感，手臂一撻撻紅晒內，出晒紅疹，嚇到我即刻帶佢睇醫生，醫生話係受化學成份刺激敏感，叫我即刻停用。
而家睇到報導後，先知原來後果可大可小。話DEET會經皮膚入血，用得多會損腦功能，攪到個小朋友冇晒記性，反應同集中力都會越嚟越差，外國仲有小朋友係用左3個星期之後中毒死左！！！！！
最激氣係，o岩o岩拎番支蚊怕水出來睇，原來佢既DEET濃度有成19%，小朋友根本係唔可以用，但佢個盒度係寫住兒童適用，簡直靠害，離晒譜呀﹗﹗﹗
唉﹗奉勸大家為穩陣起見，都係唔好再用喇！」
大家在此Email中看不到任何有關該品牌產品的資料或描述，但當你Click入太陽報的網頁就會馬上見到其產品的相片，文中會强調該品牌產品所選成分比Deet的優越安全性 （當然那個品牌應該花了很多功夫做公關，以影響或引導記者的報導取向）。
這個謠言也算行文簡單，針對小朋友中毒這點絕對簡單易明。Email中亦叫人参考太陽報的報導，並引用了外國小朋友中毒的疑似案例。適當的使用了「小朋友隨時中招」、「真人真事」、「穩陣起見」等字眼，亦絕對觸動到家長們的神經，得到她們的關注。
其實Marketing中使用謠言也不一定要用於中傷對手，也有一些聰明的做法可借謠言帶動大眾對自家品牌的關注。以下分享Kit Kat的一個Marketing Campaign via Rumor, 手法高明，勝藥廠本地marketing人的做法九條街!
至於這個對Line的謠言攻擊，是否有公司在背後策劃？筆者刻意查過一下，認為機會較微，因為：
1）筆者問過最大幾間專在香港提供網上槍手服務的公司，說我有興趣做類似對「Line」攻擊的Campaign，問可否提供相似服務，但也Chok不出任何肯認頭的公司。
2）筆者問過幾位PR公關的高手，他們也全沒聽過有公司在背後發功。他們分析過最早幾個對Line謠言攻擊的發帖人資料，完全不像一般槍手的背景。
3）大部份人揣測是Whatapps背後策動攻擊，但考慮到Whatapps在港並沒有分公司，他們主動反擊的機會較細。
如果各位收到風知道背後有公司策劃此事，歡迎在此與眾分享。
#####胡若藍對Line事件及本文的回應: LINE如何不死？
***徐緣其他文章一覽***
2011-10-26
[新聞] 收費報收入下跌
《東方》與《太陽》減價應付《爽報》，令報章大戰的火陷燒得更烈。根據admanGo最新公布的adspend報告，收費報章的廣告總收入在2011年第3季下跌，免費報的按年廣告收入比率由2011年第2季的30%升至第三季的34%，似乎免費報章大戰可能轉移了部分廣告商的投放選擇。
admanGo公布的數據亦透露，零售和化妝護膚品在收費報的支出分別減少了3%及28%，兩者在免費報的收入貢獻則分別佔免費報最高支出行業的第2位和第7位。
但狂印免費報，難免攤薄了各報的收入。原來在市場上的大三免費報收入升幅相繼放緩。《AM730》可能受紙數限制，收入增長率由上半年的33%下跌至第3季的22%。《頭條》和《都市》的收入增長率也有3%和7%的跌幅。新聞稿則沒有分析《爽報》與《蘋果》的cannibalization效應，也沒有提供《晴報》的收入情況。
資料來源：admanGo
admanGo公布的數據亦透露，零售和化妝護膚品在收費報的支出分別減少了3%及28%，兩者在免費報的收入貢獻則分別佔免費報最高支出行業的第2位和第7位。
但狂印免費報，難免攤薄了各報的收入。原來在市場上的大三免費報收入升幅相繼放緩。《AM730》可能受紙數限制，收入增長率由上半年的33%下跌至第3季的22%。《頭條》和《都市》的收入增長率也有3%和7%的跌幅。新聞稿則沒有分析《爽報》與《蘋果》的cannibalization效應，也沒有提供《晴報》的收入情況。
資料來源：admanGo
[新聞] SKII、Samsung、萬寧，第3季廣告支出領先
admanGo發布2011年第3季的廣告支出報告：
十大支出最高品牌
- SK-II首次問鼎第三季支出最高品牌，主打宣傳產品是護膚精華和全效活能再生素。
- 面對智能手機和平板電腦市場的熾烈競爭，三星全力出擊推廣新產品Galaxy S II和Galaxy Tab 10.1，廣告支出按年上升逾一倍。
- 百佳和惠康在第三季皆未能上榜，萬寧反而一枝獨秀，可見連鎖藥房之間的競爭並不遜於超市。
資料來源：admanGo
Android機 function發圍？
Google上周破天荒選擇在香港發布最新的Android 4.0系統，輿論普遍讚賞系統已臻成熟，力足與iPhone較勁，甚至更優勝。
但實情是iPhone的iOS系統仍然是marketing人的首選，因為iPhone仍然是很多marketing department的大會指定手機。
Google的Android系統，一直被視為iPhone的alternative，在marketing上沒有什麼獨特之處。
但Google似乎要銳意找些differentiation，其中一項力推的就是NFC，即是類似八達通的近距離式感應裝置。早前「廣告101」提過的Google Wallet固然是一種突破，近日澳洲有公司已將這種技術引入food court。
如果香港的food court或快餐店，有這樣的手機menu，應該會很受歡迎。起碼兩個人去食野，霸位果個都可以用手機睇menu，唔使行出行入。
但實情是iPhone的iOS系統仍然是marketing人的首選，因為iPhone仍然是很多marketing department的大會指定手機。
Google的Android系統，一直被視為iPhone的alternative，在marketing上沒有什麼獨特之處。
但Google似乎要銳意找些differentiation，其中一項力推的就是NFC，即是類似八達通的近距離式感應裝置。早前「廣告101」提過的Google Wallet固然是一種突破，近日澳洲有公司已將這種技術引入food court。
如果香港的food court或快餐店，有這樣的手機menu，應該會很受歡迎。起碼兩個人去食野，霸位果個都可以用手機睇menu，唔使行出行入。
如果Android系統有這樣越來越多的新獨有function，marketing推出的application也可能是其中一種力量改變Android與iOS的市場生態。到時候，開會就不會再是一檯iPhone了。
自成一家的廣告支派
廣告公司有很多「美術指導」，art director與designer各司其職。近年多了digital advertising，有些公司會另闢分支負責數碼廣告，加上獨立的小型公司如雨後春筍，不少同學畢業都有機會從這個範疇接觸廣告設計。
而傳統的art director與designer，則仍然是較「罕有」的職位。跟一位資深設計師朋友David Lo吃飯，大嘆行業發展並不健康。可能香港市場細，做傳統廣告的知名廣告公司或設計公司每年的「美術」空缺，寬鬆估計也不過100左右，但每年香港讀design有關課程畢業的同學卻近3000，即使只有十分之一同學有興趣入行，也職位不足。
這個現象著實令人擔心，廣告公司找不到好的「美指」，同時有潛質的設計系學生亦未必有興趣入行。David曾經見過一位讀設計的同學，直言「很喜歡設計，但不喜歡當設計師」。
在日本，廣告業除了有三大龍頭廣告公司(Dentsu、Hakuhodo和ADK)牽頭，還有大量獨立的設計公司，支援大企業和三大龍頭廣告公司的工作。據日本平面設計師協會的資深設計師大迫修三估計，designer與art director的比例大約是六比四。即是獨立設計人、freelance、小型公司的art director，實際帶動著很多高質素的創作。
而這個業界生態亦造就很多機會給有興趣入行的設計學生，可以選擇入大公司，也可以入細公司，同樣有機會做知名品牌和預算充裕的工作。事實上，三大龍頭公司也不時找外面的獨立公司合作，向客戶提供廣告設計，這個情況在香港只停留在少數有經驗的freelance art director而已。
David認為，做設計要抱著design、life和inspiration的鐵三角去磨鍊自己、突破自己。他經常在facebook上留言，分享daily inspiration。David曾在4As廣告公司工作，現在自立門戶開設Lomatters，同時兼任香港設計師協會的委員和DD Magazine行政編輯，「廣告101」將轉載David部分的Daily Inspiration，與更多同學分享資深設計人的想法。
20年前的David Lo，在Mac Plus前面工作。
2011-10-25
第一，永遠的廣告題材
曾經一架A380雙層客機在維港上空低飛，成了很多人湊熱鬧的事件，也成了很多報章的頭條。
A380由空中巴士製造，競爭對手波音公司其實也有新客機登場，但氣勢似乎沒有A380那麼大。
對飛機沒有興趣的朋友，其實也不知道發生什麼事，反正ANA做了些No.1的事情罷了。
「香港電訊」復活？
此話何解？沒有錯的，因為「香港電訊」在很多90後同學還未懂事之前，曾經是香港唯一提供電訊服務的公司。
「香港電訊」的品牌消失於人間，因為李澤階的盈科收購了香港電訊，大家現在使用的網上行、now TV、IDD 0060等服務，都歸入了PCCW電訊盈科旗下。這些年，電盈一直用PCCW的品牌，大家都很熟悉了。
但「香港電訊」、「香港電話」等作為註冊公司的名字當然沒有註銷，近日「香港電訊」的品牌突然出現，大大個icon放在陳豪旁邊，但又不見於其他的PCCW廣告，似乎有違brand building的很多法則。
點解？應該不用問marketing人，走去問財技專家可能更好。
據報，PCCW正在進行將「香港電訊」信託上市。什麼是信託上市？不知道。但總之要做roadshow，吸引投資者，所以「HKT香港電訊」這個名字又要重出江湖了。(點解個logo設計咁奇？[求奇?] 仲有D似簡化版香港電台logo。)
對投資沒有興趣的同學，不想研究什麼是信託上市嗎？那倒不如重溫一下大家還未懂怎樣打電話時，已經在電視台熱播的經典香港電訊廣告吧！
Helvetica vs Arial
右邊有兩個a字，你知道有什麼分別嗎？Helvetica和Arial這兩種字款，廣告人都很熟悉。最膚淺的分別，就是Helvetica 砌layout的電腦必備，Arial就是PC的常見字款，當在PC工作時想找一隻像Helvetica的無腳字，Arial可能是最好的選擇。很多art director和designer都喜歡用Helvetica，這個字款似乎有一種什麼的魔力。
2003年版或以前的powerpoint，字款欠奉、設計欠佳，很多時都會找designer幫忙做一些重要的presentation。有時候designer什麼事情都沒有做，只是將文字由Arial轉成Helvetica，感覺上已經好很多。
近年的powerpoint在設計上有顯著進步，除了template design和一些新的visual effect，還有新字款Calibri，起碼暫時還有新鮮感。一位資深的designer朋友在facebook上貼了一篇舊文章連結，分析了Helvetica與Arial的不同之處，頗有趣的。
而Helvetica又的確是傳奇字款，除了歷幾十年而不衰，還得到很多media coverage。幾年前Helvetica誕生50周年，就有不少紀念和討論這個字款的活動。甚至有公司製作了一套80分鐘的documentary去介紹Helvetica。
對設計較敏銳的朋友，對字款的選擇也很講究。有時候還喜歡自行「界字」，即是自製字款，那當然不會做足全套字母，都只是做logo或headline而已。至於用PC做powerpoint，很多朋友沒有能力做設計，唯有依靠powerpoint之助。
公司還用2003年版的，就會找2007或2010年版；近年mac機普及，很多非design人也使用，那就多了mac版的powerpoint和Apple自家的keynote選擇。設計美感上更勝一籌，而且感覺也更新鮮，絕對有助觀感。
有時候，同學會來問，廣告公司的art director和designer有什麼分別。籠統的定義，art director負責廣告的art direction，工作包括TVC、print ad等；designer泛指平面設計師，在廣告公司的工作主要是logo design、CI (corporate identity)、包裝設計等。有些範疇如POSM、簡單的digital ad / website等就可能art director與designer都會接觸。
2003年版或以前的powerpoint，字款欠奉、設計欠佳，很多時都會找designer幫忙做一些重要的presentation。有時候designer什麼事情都沒有做，只是將文字由Arial轉成Helvetica，感覺上已經好很多。
近年的powerpoint在設計上有顯著進步，除了template design和一些新的visual effect，還有新字款Calibri，起碼暫時還有新鮮感。一位資深的designer朋友在facebook上貼了一篇舊文章連結，分析了Helvetica與Arial的不同之處，頗有趣的。
而Helvetica又的確是傳奇字款，除了歷幾十年而不衰，還得到很多media coverage。幾年前Helvetica誕生50周年，就有不少紀念和討論這個字款的活動。甚至有公司製作了一套80分鐘的documentary去介紹Helvetica。
對設計較敏銳的朋友，對字款的選擇也很講究。有時候還喜歡自行「界字」，即是自製字款，那當然不會做足全套字母，都只是做logo或headline而已。至於用PC做powerpoint，很多朋友沒有能力做設計，唯有依靠powerpoint之助。
公司還用2003年版的，就會找2007或2010年版；近年mac機普及，很多非design人也使用，那就多了mac版的powerpoint和Apple自家的keynote選擇。設計美感上更勝一籌，而且感覺也更新鮮，絕對有助觀感。
有時候，同學會來問，廣告公司的art director和designer有什麼分別。籠統的定義，art director負責廣告的art direction，工作包括TVC、print ad等；designer泛指平面設計師，在廣告公司的工作主要是logo design、CI (corporate identity)、包裝設計等。有些範疇如POSM、簡單的digital ad / website等就可能art director與designer都會接觸。
2011-10-24
[Retail] Starbucks Interactive Storefront
超市也好、快餐店也好，總是貼滿了不同的POSM。究竟有多少人會看？加拿大的Starbucks推出了一個互動POP，不知道香港有沒有retail會安裝類似的東西。
連結：http://adreference-ad101hk.blogspot.com/2011/10/retail-starbucks-interactive-storefront.html
[Digital] Digital Media of the Year
10月號的《Marketing》雜誌刊載了一項調查：Overall Digital Media of the Year -
1. Yahoo
2. Facebook
3 Baby Kingdom
4. Apple Daily
5. Google
調查還細分Search、Social Media、Ad Networks、News and Current Affairs、International News and Current Affairs、Property、Business & Finance、International Business & Finance、Luxury及Women。
詳情調查報告及評論，請參閱《Marketing》。
[Promotion] 麥當勞的lenticular Hello Kitty 為食卡
除了熱換/熱賣的Hello Kitty公仔，麥當勞這次crossover還推出了Hello Kitty lenticular printing的「為食卡」...
內文：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/lenticular-hello-kitty.html
內文：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/lenticular-hello-kitty.html
卡達菲賣廣告
香港人對政治廣告很陌生，連用政治人物做廣告都超少見。其中一個原因可能是玩唔起，怕被標籤、怕被報復、怕被唱，在政治與商業勢力都失衡的生態下，老闆固然不會冒險玩這些創意，管理層也懂得計算風險，marketing deparment的打公仔就更加不敢自找煩惱。
不過，有時也應該向好的方面想。找政治人物賣廣告，除了是借其聲勢(不論好壞)抽水，也可能是廣告信息配合得宜。因為政治議題大多數很明確，政治人物的立場鮮明，很多時候比起演藝人的形象更鮮明。
澳洲墨爾本就有廣告公司，上個月就借用熱辣辣新聞主角卡達菲做廣告。這是很不錯的主意，除了超強話題性，現在還多了一大好處，那就是不怕被當時人追究。因為卡達非固然死了，其家族成員也多遭不測，政權也失去了，所以肯定沒有人會有空出來找晦氣。既不怕商業報復，也不怕被民事追討royalty fee， 認真絕！
2011-10-21
[科技] Throwable Panoramic Ball Camera
集36個鏡頭於一波的Panoramic Camera，除了是旅行良伴，也可以用在示範單位，商場，餐廳，汽車，零售等網站擷圖，不用再用大量programming去做了。
片段連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/throwable-panoramic-ball-camera.html
片段連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/throwable-panoramic-ball-camera.html
[參考廣告] 台灣匯豐廣告
「你的問題就是我的問題！」
如果這句對白用廣東話讀出來，肯定畀人狂炳，惡搞版本分分鐘多過MTR「唔好意思」系列。
Facebook熱傳過一陣子，沒看過的話不妨看看。廣告連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/blog-post_21.html
如果這句對白用廣東話讀出來，肯定畀人狂炳，惡搞版本分分鐘多過MTR「唔好意思」系列。
Facebook熱傳過一陣子，沒看過的話不妨看看。廣告連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/blog-post_21.html
怪獸家長必須看的廣告
筆者陪伴女兒成長的過程中，發覺女兒很有性格。
近一歲時帶她參加Playgroup，若果老師長得漂亮，她會特別投入，曾經參加過一次Playgroup試班老師瘦得面脥內凹，貌若骷髏，我女兒全程臭面!
最近開始進行一系列幼稚園的入學面試，當中一次負責面試的老師是一名大肥婆，身穿暗黃而又帶點污跡的學校運動服，我女兒又是全程臭面!
看過這個廣告，我想我需要自我檢討......
***徐緣其他文章一覽***
***互動廣告系列文章一覽***
2011-10-20
[參考廣告] QR code 廣告
QR code可以容納創作，很多朋友都問可以玩幾盡。
這裡有些例子，大家不妨試試。
廣告連結：http://adreference-ad101hk.blogspot.com/2011/10/qr-code.html
這裡有些例子，大家不妨試試。
廣告連結：http://adreference-ad101hk.blogspot.com/2011/10/qr-code.html
廣告人可以有更多job？
「廣告101」網站改版後，多了不少外國廣告的參考例子，但目的不只是讓同學們擴闊視野，更重要的是希望香港可以出現更多好廣告。最好反過來成為外國廣告人的參考。
香港市場小是不爭的事實，但多人都說量和質都不可與歐、美、日等廣告大市場相比。但好些產品市場的廣告競爭其實很白熱化，例如電訊、手機、相機、餐廳、零售、化妝護膚品等，這些行業的廣告多的是，間中還會出現「廣告戰」。
現實卻是廣告人或廣告公司都處於被動位置，「一定要做廣告」的氛圍只在個別少數category出現，很多企業一cut budget就會先cut廣告。而不然就會找一些收費較便宜的製作公司負責廣告創作，在資源如此緊絀下，如何能長期炮製具質素的廣告？
至於資源充沛的客戶，例如地產商，雖然可以有錢選擇拍大片，但在現時的市場生態下，樓盤的廣告片也未必是從買家或marketing策略角度出發。這對廣告創作也未必是好事。
廣告人較少留意時事，但同學們也可以關注一些會影響廣告行業的政府政策。例如現在討論中的競爭法，整個立法原意就是要杜絕一些非市場運作的競爭，包括限制廣告宣傳、交換價格資訊、操縱價格、圍標、編配市場和限制產量等。
商家在法例禁止這些行為下想爭取更大的利潤，就要直接面對競爭對手。那麼他們就要回歸市場，包括推出吸引消費者的產品和服務，也包括以出色的廣告吸引消費者注意。現時與商界有密切關係的議員將討論的注意力放在罰則是否太重和可能「殺錯」中小企上，有點似是轉移視線。就像討論最低工資立法時，提出大量中小企茶餐廳「可能」會倒閉一樣，但事實證明沒有這回事。
另一條有關廣告的法規，就是立法規管一手住宅物業銷售督導委員會報告，報告提及對售樓書和廣告的規定。建議好壞見仁見智，但在禁止銷售時發放誤導或失實消息的前題下，對廣告業的健康發展也有好處。有興趣的朋友可以到運輸及房屋局網站下載報告書。以下是有關廣告規定的建議部分。
8.13 督導委員會建議， 將載於附件K 的現行規定適當地納
入擬議法例內。此外， 委員建議加入以下的新規定 ——
(a) 擬議法例應禁止在所有形式廣告（ 不論是發展商自行
製作或委聘他人代其製作） 提供虛假或具誤導性的資
訊或描述；
(b) 發展商須提醒準買家參考售樓說明書， 並確保在所有
形式廣告內提供的資訊均與售樓說明書內提供的資訊
一致；
(c) 發展商自行製作或委聘他人代其製作的廣告， 不論形
式為何， 均必須註明發展商的名稱， 並述明發展商為
廣告所載資訊的來源；
(d) 倘廣告包含活動視覺效果， 須以清楚可閱的聲明(“請
參閱售樓說明書”)， 提醒準買家參閱售樓說明書所載
的詳細資料。倘廣告只屬聲音廣播， 則須附上清楚可
聽的聲明提醒準買家參閱售樓說明書；
(e) 個別單位的建築面積資料及以建築面積計算的呎價資
料， 均不應在發展商所發出的任何類型廣告內載列；
(f) 發展商須盡其所知所信， 在廣告中註明發展項目的預
計完工日期；
除 上 述 適 用 於 所 有 類 型 廣 告 的 規 定 外，印刷廣告亦須符合以下規
定 --
(g) 發展商須在廣告中註明發展項目所位處的地區29，發展
項目的通訊地址30，以及用作上載電子版售樓說明書、
價單， 以及發展商所備存買賣合約記錄的網址；
(h) 印刷廣告須註明印刷日期， 而上載發展商網頁的廣
告， 則須註明其最後更新日期；
(i) 就該些必須提供的資訊， 包括：
(i) 「警告聲明」；
(ii) 發展項目所位處地區的名稱；
(iii) 發展項目的郵遞地址； 以及
(iv) 已上載電子版售樓說明書、價單， 以及發展商所
備存買賣合約記錄的網址。
發 展 商 須 遵 守 以 下 的 字 型 大 小 規 定 ——
(i) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的半版頁面
（ 即約11.5 吋x 14 吋） 或以下， 有關陳述所使
用的字型不得小於10 號；
(ii) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的半版頁面
（ 即約11.5 吋x 14 吋） 以上， 但小於或相等於
標準尺寸報紙的全版頁面（ 即約23 吋x 14 吋），
陳述所使用的字型不得小於12 號；
(iii) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的全版頁面
（ 即約23 吋x 14 吋） 以上， 但小於或相等於標
準尺寸報紙的兩版頁面（ 即約23 吋x 28 吋） ，
陳述所使用的字型不得小於16 號； 以及
(iv) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的兩版頁面
（ 即約23 吋x 28 吋） 以上， 陳述所佔面積不得
小於該有關印刷廣告總面積的3%。
香港市場小是不爭的事實，但多人都說量和質都不可與歐、美、日等廣告大市場相比。但好些產品市場的廣告競爭其實很白熱化，例如電訊、手機、相機、餐廳、零售、化妝護膚品等，這些行業的廣告多的是，間中還會出現「廣告戰」。
現實卻是廣告人或廣告公司都處於被動位置，「一定要做廣告」的氛圍只在個別少數category出現，很多企業一cut budget就會先cut廣告。而不然就會找一些收費較便宜的製作公司負責廣告創作，在資源如此緊絀下，如何能長期炮製具質素的廣告？
至於資源充沛的客戶，例如地產商，雖然可以有錢選擇拍大片，但在現時的市場生態下，樓盤的廣告片也未必是從買家或marketing策略角度出發。這對廣告創作也未必是好事。
廣告人較少留意時事，但同學們也可以關注一些會影響廣告行業的政府政策。例如現在討論中的競爭法，整個立法原意就是要杜絕一些非市場運作的競爭，包括限制廣告宣傳、交換價格資訊、操縱價格、圍標、編配市場和限制產量等。
商家在法例禁止這些行為下想爭取更大的利潤，就要直接面對競爭對手。那麼他們就要回歸市場，包括推出吸引消費者的產品和服務，也包括以出色的廣告吸引消費者注意。現時與商界有密切關係的議員將討論的注意力放在罰則是否太重和可能「殺錯」中小企上，有點似是轉移視線。就像討論最低工資立法時，提出大量中小企茶餐廳「可能」會倒閉一樣，但事實證明沒有這回事。
另一條有關廣告的法規，就是立法規管一手住宅物業銷售督導委員會報告，報告提及對售樓書和廣告的規定。建議好壞見仁見智，但在禁止銷售時發放誤導或失實消息的前題下，對廣告業的健康發展也有好處。有興趣的朋友可以到運輸及房屋局網站下載報告書。以下是有關廣告規定的建議部分。
關於廣告規定的建議
8.13 督導委員會建議， 將載於附件K 的現行規定適當地納
入擬議法例內。此外， 委員建議加入以下的新規定 ——
(a) 擬議法例應禁止在所有形式廣告（ 不論是發展商自行
製作或委聘他人代其製作） 提供虛假或具誤導性的資
訊或描述；
(b) 發展商須提醒準買家參考售樓說明書， 並確保在所有
形式廣告內提供的資訊均與售樓說明書內提供的資訊
一致；
(c) 發展商自行製作或委聘他人代其製作的廣告， 不論形
式為何， 均必須註明發展商的名稱， 並述明發展商為
廣告所載資訊的來源；
(d) 倘廣告包含活動視覺效果， 須以清楚可閱的聲明(“請
參閱售樓說明書”)， 提醒準買家參閱售樓說明書所載
的詳細資料。倘廣告只屬聲音廣播， 則須附上清楚可
聽的聲明提醒準買家參閱售樓說明書；
(e) 個別單位的建築面積資料及以建築面積計算的呎價資
料， 均不應在發展商所發出的任何類型廣告內載列；
(f) 發展商須盡其所知所信， 在廣告中註明發展項目的預
計完工日期；
除 上 述 適 用 於 所 有 類 型 廣 告 的 規 定 外，印刷廣告亦須符合以下規
定 --
(g) 發展商須在廣告中註明發展項目所位處的地區29，發展
項目的通訊地址30，以及用作上載電子版售樓說明書、
價單， 以及發展商所備存買賣合約記錄的網址；
(h) 印刷廣告須註明印刷日期， 而上載發展商網頁的廣
告， 則須註明其最後更新日期；
(i) 就該些必須提供的資訊， 包括：
(i) 「警告聲明」；
(ii) 發展項目所位處地區的名稱；
(iii) 發展項目的郵遞地址； 以及
(iv) 已上載電子版售樓說明書、價單， 以及發展商所
備存買賣合約記錄的網址。
發 展 商 須 遵 守 以 下 的 字 型 大 小 規 定 ——
(i) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的半版頁面
（ 即約11.5 吋x 14 吋） 或以下， 有關陳述所使
用的字型不得小於10 號；
(ii) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的半版頁面
（ 即約11.5 吋x 14 吋） 以上， 但小於或相等於
標準尺寸報紙的全版頁面（ 即約23 吋x 14 吋），
陳述所使用的字型不得小於12 號；
(iii) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的全版頁面
（ 即約23 吋x 14 吋） 以上， 但小於或相等於標
準尺寸報紙的兩版頁面（ 即約23 吋x 28 吋） ，
陳述所使用的字型不得小於16 號； 以及
(iv) 倘印刷廣告的面積為標準尺寸報紙的兩版頁面
（ 即約23 吋x 28 吋） 以上， 陳述所佔面積不得
小於該有關印刷廣告總面積的3%。
2011-10-19
[新聞] Image Deblurring
Adobe將在下一代產品推出新的photoshop function，可以將影的時候已經矇了的相變返清，可能是很多marketing人的喜訊。下面的影片簡單介紹了這個新function。
內文連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/photoshop-image-deblurring.html
內文連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/photoshop-image-deblurring.html
Icon Design
Icon Design是一門學問。
但是很多時icon design的job，都好像很casual的。做開個print ad，客戶會無啦啦要求整幾個icon講下D selling point。其實這也不是問題，問題是3個小時後要output，好的icon真的可以像罐頭般隨開隨有嗎？
認真做icon，要有想法、訂策略、蒸餾message。才可以在小小的圖案上做到又靚又有用的icon。Designer的案頭，也有很多icon參考書，網上也有很多reference。做一個icon，可以睇幾百個reference，3個鐘頭，夠嗎？
近年科技盛行，icon在smartphones和電腦用得很廣泛。
Microsoft就在美麗華搞了一個Windows Icon Exhibition。
Apple雖是封閉主義，但也靠developers做很多app，而每個app也要icon。於是乎在developer的網頁上也有icon design guidelines。第一個，也許是最重要的一個guideline，就是要找一個專業的設計師幫忙！(For the best results, enlist the help of a professional graphic designer.) 難怪廣告人愛死Steve Jobs了。
但是很多時icon design的job，都好像很casual的。做開個print ad，客戶會無啦啦要求整幾個icon講下D selling point。其實這也不是問題，問題是3個小時後要output，好的icon真的可以像罐頭般隨開隨有嗎？
認真做icon，要有想法、訂策略、蒸餾message。才可以在小小的圖案上做到又靚又有用的icon。Designer的案頭，也有很多icon參考書，網上也有很多reference。做一個icon，可以睇幾百個reference，3個鐘頭，夠嗎？
近年科技盛行，icon在smartphones和電腦用得很廣泛。
Microsoft就在美麗華搞了一個Windows Icon Exhibition。
Apple雖是封閉主義，但也靠developers做很多app，而每個app也要icon。於是乎在developer的網頁上也有icon design guidelines。第一個，也許是最重要的一個guideline，就是要找一個專業的設計師幫忙！(For the best results, enlist the help of a professional graphic designer.) 難怪廣告人愛死Steve Jobs了。
Apple其他的tips還有：
- 用一些很容易辨認的圖像 (Use universal imagery that people will easily recognize)
- 簡潔 (Embrace simplicity)
- 善用顏色和陰影 (Use color and shadow judiciously to help the icon tell its story)
- 設計物件比用相片好 (Create an idealized version of the subject rather than using a photo)
- 準確反映實物 (Portray real substances accurately)
- 善用透視感 (Use transparency when it makes sense)
[參考廣告] 偷廣告
廣告，當然是想給人看的。
Volkswagen在加拿大就試過一條「偷廣告」橋。
Volkswagen在加拿大就試過一條「偷廣告」橋。
齋偷，當然無taste。加上藝術元素，那就感覺好多了。
香港人貪便宜，如果香港有人用這條橋，可能會有不錯的效果。
2011-10-18
[參考廣告] 創意 keep fit 廣告
香港很多有關瘦身、keep fit、減肥等廣告，最常見的方法是before & after圖片對照，但效果有幾真，大家心裡有數。法國有一個水的品牌，就索性「引誘」觀眾身體力行，做運動keep fit，然後即場送上產品。
不過，outdoor advertising一向在實行上困難重重，香港想見到類似廣告手法似乎並不容易。
[新聞] CUHK Business School
廣告界與marketing界很多中大工商管理學院的畢業生，最近CUBA也做rebranding，改名為Business School，有新logo，也有新website。中大商學院網站：http://www.baf.cuhk.edu.hk
[參考廣告] Print Ad 點出聲？
媒體性質的局限，如何影響creative idea？ 且看看泰國一個print campaign，賣的是隔聲牆壁，在沒有聲音的媒體，如何演譯隔聲效果。
不過這類literal到爆的手法，很多人可能會嗤之以鼻。但可取的，可能就是art direction和過癮的對白。
不過這類literal到爆的手法，很多人可能會嗤之以鼻。但可取的，可能就是art direction和過癮的對白。
2011-10-17
消費者起義？
《蘋果日報》星期日的頭版報導，超市借助市場優勢，在價格上令消費者處於極不利的位置。上星期，消委會也公布了一些建議規管銷售一手樓的措施。在香港，大眾似乎已經習慣了消費者處於不利位置。在法例與營商形勢無法大幅改變下，究竟消費者是否只能任人魚肉？我們不妨看看另一宗涉嫌「魚肉」的新聞。 10月10日淘寶商城發布的《2012年度淘寶商城商家招商續簽及規則調整公告》，宣布大幅提高2012年度商城商家的技術服務費和保證金。小商戶成本大增，認為不公，於是在網絡號召團結反抗力，抗議事件已進入一星期。
根據發佈的公告，2012年在淘寶商城開店，運營成本至少要增加6.4萬元。中國網商維權協會的YY語音34158頻道組織抗議活動，短時間內迅速號召幾萬人抗議。甚至有小商家成立了反淘寶聯盟，連續幾天利用「拍商品、給差評、拒付款」 、「惡意團購」等的方式惡意攻擊商城內的大商家。
這在香港似乎很不可思議，消費者從來都不會這樣團結，大商戶也懂得鑽這些心理，只要以些微利益便可以分化消費者，並得以維持長期搏奕的上風位置。
但看深一層，我們不妨思考一下什麼是維權，什麼是壟斷等問題。
維權的意義 – 零售商和商家雙方的角力是雙向的。要互相制衡，零售商從來都有權選擇哪些商家的產品適合在其商店售賣。零售商當然要維護所有商家的權利和利益，包括小商家，也應該包括中型商家和大商家；同時零售商也要維護消費者的權益。
壟斷的意義 – 新條款是否只益了大商家？是否真的會令大商家壟斷，消費者的利益如何被損害？這次事件關於淘寶商城提出提高保證金，針對提高商家違規被沒收保證金的成本，讓不良的大小商家承擔不誠實營商的成本。有人提出香港的領匯提高租金趕絕小商戶，讓大商店入場，壟斷市場。但網上銷售成本較低，最重要是不讓淘寶形成壟斷，未來有更多網絡零售平台與之競爭。
法治的意義 – 無論營商者，還是消費者都要依法理行事。小商家捍衛利益無可厚非，但惡意攻擊的行為是非法的，也不合理。同樣，消費者反對無良商家可以抗議，甚至罷買，但也不能非法惡意攻擊如破壞商店。這是經濟問題，不是政治問題，只要市場公平地容納了不同的參與者，大家就要遵守遊戲規則。
討論淘寶，不妨說說這個marketing動作積極的銷售平台。淘寶是亞洲最大的網絡零售平台，為阿里巴巴集團旗下公司。2011年6 月宣布將淘寶分為淘寶網(C2C/ http://www.taobao.com)和淘寶商城(B2C/ http://www.tmall.com)和一淘寶(http://www.etao.com)三個平台；各大小商家都可選在淘寶網、淘寶商城或一淘寶營業。在非網上世界，商城或商場內都有大小品牌的商店，當然也可以有小商店如小舖。淘寶商城的定位是吸引B2C的品牌設網上商店，通常非個體戶的小店。而淘寶網則是C2C電子商務的平台，客戶可以定價形式或拍賣形式買貨。事件的公告是關於淘寶商城，並非淘寶網。銷售平台的定位在marketing非常重要，商戶入場費當然可以讓其確立定位，但問題是小商家是否能搞清楚淘寶商城的動機和不同淘寶網上商店的定位。
淘寶商城這份公告部份內容：
從2012年起，淘寶商城進駐商家的技術服務年費將從以往的6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次，當年銷售額達到36萬元至120萬元時(數額因銷售品類不同)，這部分費用將予以返還；商家的違約保證金數額也全線提高，由以往的1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等(凍結在支付寶(微博)中，如商家達到一定程度的違約行為，將扣除部分保證金，用以對消費者進行先行賠付)。
http://b2b.netsun.com/detail--6004143.html
其他新聞：
《華爾街日報》中文版 淘寶商城惹風波 馬雲微博吐苦水
「新浪新聞」淘寶商城遭中小賣家攻擊
《AM730》大國有話兒 - 曾志豪 淘寶戰爭
[新聞] HKMA/TVB Marketing Awards 2011 名單
今晚「HKMA/TVB Awards for Marketing Excellence」舉行頒獎典禮，部分得獎名單如下：Gold Award：水舞間 （澳門新濠天地）
Silver Award：夢幻水都 （香港海洋公園）
Bronze Award：3D肉蒲團
Excellence Award： Citibank、McDonald's (M Selection)、Ma Belle
Citation for Innovation：
- 水舞間 （澳門新濠天地）
- Ma Belle
- 3D 肉蒲團
- 水舞間 （澳門新濠天地）
- Ma Belle
- 3D 肉蒲團
Citation for Outstanding Small Budget Campaign：
- Dialogue in the Dark （香港社會創投基金）
Citation of Excellence in Mainland Marketing：
- 新世界百貨（中國）
Citation for Outstanding TV Campaign：
- 夢幻水都 （香港海洋公園）
Citation of Excellence in Mainland Marketing：
- 新世界百貨（中國）
Citation for Outstanding TV Campaign：
- 夢幻水都 （香港海洋公園）
[新廣告] 木村拓哉 x 北野武 x Toyota ReBORN
最新資訊：第2浪 日本Toyota ReBorn廣告「真人版叮噹角色全登場」經已launch，各集影片請瀏覽以下連結 -
有關「Toyota ReBorn」廣告第1浪campaign的10月17日貼文：
10月15日豐田在日本推出了一輯震撼性大片，包括起用香港人都很熟悉的木村拓哉和北野武，故事用上日本戰國時代的兩名大將織田信長和豊臣秀吉，加上古代戰爭大場面。
題材很日本口味，這條片未必會在其他地方播，不過仍可在官方網站欣賞。
香港很久沒有見過大片，當然也沒有這類預告播片的teaser片了。日本的媒體很貴，廣告大多以15秒為主，出60秒的廣告，是大事件！
突然Line與QR code
這幾天，很多人的facebook上都出現很多QR code，那不是品牌的宣傳連結，而是朋友的Line contact。突然間，Line紅爆全港，當然包括經常走在潮流最前線的廣告人。
紅到呢，Whatsapp要轉為免費，但在香港仍排在Line之下。Line也輕易踢走了爽報app，進佔了app store 第一位好幾天。
紅到呢，《東方》也報導，而且扣上桃色陷阱，也提出手機資料的保安問題。(http://the-sun.on.cc/cnt/news/20111016/00405_001.html?pubdate=20111016)
紅到呢，網上湧出了一些反「Line」的呼籲信息，請大家鏟走佢。亦有人說這是Whatsapp發放的反式viral message。
究竟Line的developer Naver是什麼公司？據iTunes披露：
- Developer是日本公司Naver Japan Corporation
- 母公司是韓國機構
- 除了搞Line，還有search engine、image search、movie search、30GB雲端硬碟等app
- 聲稱：Global messenger that's ranked no. 1 in the free app category in Japan, Singapore, Hong Kong, Taiwan, Thailand, Malaysia, Macau, Saudi Arabia, Kuwait, Bahrain, United Arab Emirates and Qatar
Line其實在香港也浮游在Top 10一段時間了，但突然爆紅應該是突破了viral effect的threshold point。由於Line可以找陌生人，應該早已有一批支持者，才能進佔Top 10。但突然竄紅，大概是因為能令很多不喜歡跟陌生人交朋友的人也主動去安裝。原因可能是：
- facebook上的QR code，而且是朋友自己的QR code，在QR code又有Line的logo，唔裝都有D蝕底
- QR code本身還有點新鮮感，雖然未如日本般流行，但似乎將成主流
- 版面設計華麗，加上自家的emoji、emoticon和sticker，設計上徹底KO了whatsapp
- 將text與voice結合，即是加入了skype或viber一類的功能
Line咁筍，仲免費？大家可不要看輕用戶量多的app，gmail、facebook、twitter等都是先例。且看Line能否踢走whatsapp，像facebook踢走friendster一樣，成為搖錢樹，也成為marketing的主要工具。
事實上，Line的陌生人功能，也可能是marketing活動的契機。品牌可以開Line account，主動找店舖附近的人send message。暫時仍未見whatsapp出現商業宣傳信息，而傳統sms又貴，大公司收你7-8毫子一個，細公司點都要收2-3毫，長遠計點都唔化算，Line會否成為marketing新寵，大家可要留意。
講到QR code，美國有報導指當地的QR code應用也開始普及，而且使用者多為25歲以上的用戶，比率高於teen字輩很多。高收入人士的比率，更領先其他組群。
在香港，隨著Line及爽報、頭條等大媒體廣泛使用QR code，很多品牌也在計劃應用QR code在不同的communication上。QR code那個方塊本身可以有很多設計，且看香港會有什麼出色的QR code設計。
至於什麼是QR code？簡單而言：
- 像barcode一樣的條碼
- 主要收藏了一條link，QR code scanner可以直接連上所需app，如開browser、開YouTube等
- QR code是開放碼，任何人只要有一條網址，就可以用一些網站generate一個獨有的QR code
- QR code設計上較barcode容易scan，即使對唔正、QR code損毀了部分、甚至加入了其他圖案(當然有guideline)，都可以輕易被scan
至於反Line的輿論會否盛行？Line能否在應用上也取代了whatsapp？QR code會否在香港開花？大家就要拭目以待了。
2011-10-14
感人的BB Video
廣告人絕大部時間都是為商業服務，但偶爾將日常的經驗和技術投入有意義的慈善工作，也相當有意思！
2011年3月11日、多くの命が失われたその日、被災地で生まれた新たな命。この子どもたちに「生まれてきてくれてありがとう」という気持ちをこめて、そして、子どもたちの瞳に映る未来を思いながら、日本のこれからを考えていきたいというメッセージをこめた映像。
60秒版本
還有120秒version
30秒version
2011年3月11日，在日本東北部，很多生命無奈地離開了。同一天，其實也有新生命來到這個世界。看著這些生命的成長，令人感到大家的未來都充滿希望。
2011年3月11日、多くの命が失われたその日、被災地で生まれた新たな命。この子どもたちに「生まれてきてくれてありがとう」という気持ちをこめて、そして、子どもたちの瞳に映る未来を思いながら、日本のこれからを考えていきたいというメッセージをこめた映像。
60秒版本
還有120秒version
30秒version
[新聞] 日清杯麵博物館
到外國旅遊，很多時會參觀不同品牌開設的博物館。今天的《頭條日報》也介紹了一家在日本新開的杯麵博物館。
博物館不只是放著大量舊杯麵包裝和廣告，而是一處可以流連的地方，包括杯麵牆、藝術空間、自製杯麵、杯麵food court，當然也少不得紀念品店。
外國很多品牌都有開博物館，如可口可樂、福士汽車、富士相機等等。
在香港，也有很多歷史悠久的品牌，有足夠的「份量」開博物館。但這類博物館很難出現，因為.....
內文及連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/blog-post_14.html
博物館不只是放著大量舊杯麵包裝和廣告，而是一處可以流連的地方，包括杯麵牆、藝術空間、自製杯麵、杯麵food court，當然也少不得紀念品店。
外國很多品牌都有開博物館，如可口可樂、福士汽車、富士相機等等。
在香港，也有很多歷史悠久的品牌，有足夠的「份量」開博物館。但這類博物館很難出現，因為.....
內文及連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/blog-post_14.html
2011-10-13
[新聞] 含國旗的logo
在英國提供寬頻、流動電話及電視等服務的Virgin Media，為了迎接明年的倫敦奧運及女皇鑽婚，將會推出新的logo。
Executive Director of Brand and Marketing Communications, Jeff Dodds, said: “At Virgin Media, we’re extremely proud of our British heritage and wanted to find a way to symbolically remind people about all the fantastic things about our nation. With Britain celebrating the Queen’s Diamond Jubilee and hosting the Olympic Games next year, we believe there is no better time to show our pride and excitement about what it means to be British.”
內文：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/logo.html
Executive Director of Brand and Marketing Communications, Jeff Dodds, said: “At Virgin Media, we’re extremely proud of our British heritage and wanted to find a way to symbolically remind people about all the fantastic things about our nation. With Britain celebrating the Queen’s Diamond Jubilee and hosting the Olympic Games next year, we believe there is no better time to show our pride and excitement about what it means to be British.”
內文：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/10/logo.html
[參考廣告] Shishedo Anessa 太陽系最強
不用說太多，普通人很喜歡看。廣告人也不能不看的TVC reference。
Scenario setting很基本，但tone and manner 和所有細節都執行得很強很到位，幾乎是全觀能感↑覺。直接將訊息化為強烈印象，是日本式廣告常用手法。
連結：http://adreference-ad101hk.blogspot.com/2011/10/shishedo-anessa.html
Scenario setting很基本，但tone and manner 和所有細節都執行得很強很到位，幾乎是全觀能感↑覺。直接將訊息化為強烈印象，是日本式廣告常用手法。
連結：http://adreference-ad101hk.blogspot.com/2011/10/shishedo-anessa.html
[參考廣告] 廁所promotion
廁所是很多人經常光顧的地方，但卻很少人研究如何令廁所更好。日本的toto公司，就為宣傳其廁所產品而設計了一部「Toilet Bike」四出巡遊，並在網上撰blog報導...
訂閱：
文章 (Atom)