近日網上流傳一條Samsung Galaxy Nexus 推出之前的宣傳片，找來本港印藉棟篤笑表演者Vivek Mahbubani參與演出，大力諷刺Iphone及其用家。若果是「廣告101」的忠實讀者，看過大衛雜記介紹Samsung的文章，應該一眼便看出參考了Samsung在美國推廣Galaxy SII的廣告片。兩片一拼，筆者比較喜歡原版，因為：
1）美國版的笑位比較Witty，以排隊者的對話諷刺其愚蠢，比香港版那幾個「棟篤忍屎3小時」及「讚妳好索就係一個笑話」的王晶式笑位，顯得高明而有智慧得多。
2）論配角的演技，一個李司棋水平， 一個楊思琦水平，香港版完全給技術性擊倒......
3）美國配樂位比香港版講究，片中間當三位男士見到隊外男子手拿的Samsung電話，配樂馬上變了懸疑的音樂，感覺好像「發現新大陸」一樣。
不過香港版也有其出色的地方，以Siri來串爆Iphone，並從其口中道出Samsung Galaxy Nexus，在不能顯示Nexus真機這個pre-launch片的限制下，可算是一個不錯的創意!
美國Samsung Galaxy SII原版廣告:
美國還有其他短版本，同樣過癮: http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/11/samsung.html
Comparative Advertising有很多比Samsung更精彩抵死的例子，以下選幾個過癮的為大家介紹一下:
這種串爆對手的廣告，在Marketing的世界叫做「Comparative Advertising」。據其定義，"Comparative advertising is an advertisement in which a particular product, or service, specifically mentions a competitor by name for the express purpose of showing why the competitor is inferior to the product naming it. " 簡單來說，就是要指名道姓地踩對手才算是Comparative Advertising。Samsung這條片雖然沒有明講IPhone （只提新電話）, 但在在IFC前排隊購買的電話別無他選，所以此片亦算是Comparative Adv。
Comparative Adv無論在香港或外國也較為少見, 原因如下：
1）這種廣告容易引起法律訴訟，可以是對手告以報道失實，個別國家也有明文法規限制Comparative Adv的使用，或懲罰誤導的廣告。但近年越來越多國家（如美國、英國、澳洲)都放寬對Comparative Adv的限制，只要不涉及誤導而能幫消費者分辨相近產品的優劣便可。
2) 直接貶低對手的廣告容易讓消費者懷疑其內容誇張及失實，若是不知名的品牌使用這方法，更易讓人產生這個感覺，所以一般Marketing分析都認為出名的大牌子，較為適合使用此手法。
3) 業界較看不起這種「踩低人去抬高自己」的手法，覺得較為低檔。
但筆者卻認為這種手法相當有效，因為一般人都偏向記住負面的東西，以Comparative Advertising去突顯對手的不足，可以讓消費者有很深的記憶。不過在處理上要注意幾點，否則容易有反效果:
1) 以幽默的手法去處理，可減輕消費者對這種廣告的反感。
2) 所提及到的對手不足之處，應是大部份消費者也曾投訴的弊病(如Iphone不能換電)，這容易讓消費者產生共鳴。
3) 廣告所突顯的兩者優劣應該要是一些較實在，並容易讓消費者實際比較到的東西(如Monitor，記憶體的大小，畫質的分別等)，以增加廣告的可信度。
4) 對High Involvement的產品，Comparative Advertising較為有效。High involvement產品指消費者會花較多時間了解及比較不同同類選擇，然後才會作出購買決定的商品，例如電話、電視等。消費者對於這類產品較習慣直接比較，以Comparative Advertising協助他們作出決定，效果會更佳。
1) Pepsi vs Coke
-自80年代起Pepsi製作了一系列寸爆Coke的廣告，筆者在新舊廣告當中選出幾個較精彩的跟大家分享。
4) National Australia Bank (NAB) 「Break Up」Campaign
2) Apple vs PC
- 這個名為「Get a Mac」的廣告系列，以擬人法帶出PC的老土難用，襯托Mac機的新潮易用。這個系列有近100個不同版本，於2006-2009年在電視及網絡播放，在Wikipedia可以找到這個系列的清單(http://en.wikipedia.org/wiki/Get_a_Mac)
3) Nike vs Adidas
- 這個Comparative advertising拿了2011的廣告界最高殊榮 - 廣告金獅獎。廣告中NAB與其他澳洲銀行劃清界線，以突顯自己較貼心的服務，但卻以「分手」這種較有趣的方法來演繹。
其實Comparative Advertising這手法經常在政治廣告中出現，當中會非常明顯地提及對手名稱及政黨。不過由於香港人較少接觸政治廣告，所以可能會感到較陌生，以下分享兩個政治的Comparative Advertising作結。
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