[Digital] 什麼是AR？

近年流行AR，而且吹到香港的marketing和廣告界。究竟什麼是AR？

AR是augmented reality的簡稱，背後是一種電腦虛疑空間的影像結合科技。

簡單的說就是將攝影機的真實影像結合預先製作的畫面(包括動畫，即是一段影片)，透過影像解讀功能，便能將預先製作的畫面在預想中的真實影像附近出現，從而有結合虛疑與真實的視覺效果。

AR早年要靠特定的影像，例如卡片或相片，才能引動預先製作好的動畫出現。近年則配合GPS和人面辨識技術，那就不用再限制在某些影像上，可以更靈活的利用AR技術，發揮更多創意。因而也衍生了更多的應用程式，尤其是在有前後置鏡頭的smart phone上。

今年聖誕，有零售店在戶外安裝了AR影相位，只要在鏡頭前一陣子，電腦便能認出人面，然後將預設的圖案套在人面上，效果就如在畫面中載上公仔帽一樣。聖誕期間，很多途人也駐足試玩和自拍。

而早前流行的iButterfly，和7-Eleven推出的拍招牌app，都是利用了AR技術，將在預定GPS位置或7-Eleven招牌影像上套入蝴蝶或其他圖案，達至「儲圖案」的小玩意。

紐約月前也有迪士尼的AR玩意，而且製作相當仔細和先進，預設畫面能配合途人的動作做互動。

AR這種結合動畫的玩意，當然不會被日本人走漏眼。他們的動畫技術很成熟，所以marketing早已廣泛應用。幾年前更有遊戲公司推出AR遊戲，大家可以看看AR的發揮空間。

且看香港會否出現更多的AR marketing玩意。

香港首現的戶外AR影相位

iButterfly的AR玩意

紐約的戶外AR玩意

數年前，日本的AR遊戲