品牌「升呢」法

我們日常看很多case，不少都是知名品牌，如何利用豐厚的資源做品牌，很多時小品牌只有羨慕的份兒。

其實很多大品牌在成為大品牌之前，都要「捱過」小品牌的階段。Samsung就是最好的例子，10年前的Samsung就好像現在不少大陸品牌，總是日本品牌的次選。大家看今天就只有Samsung能與Apple抗衡，日本品牌都追不上，這已經是另一個階段。

大家看大品牌凌厲發揮的同時，不妨留意下一些小品牌如何設法「升呢」。

近日國內的手機品牌「魅族」Meizu，就進軍香港市場，希望在熱賣中的Smart Phone市場分一杯羹。

國內手機品牌一向被人視為「山寨」，鮮有自己的品牌，價錢低，又易壞，但卻功能齊備，神通廣大。這次「魅族」Meizu在香港就以推出一款高性能的手機打入市場，雖然這有助擺脫山寨觀感，但市場的競爭就更加激烈。

品牌「升呢」法有很多，當年的Samsung、BenQ等品牌，就透過贊助奧運、世界盃等活動，將品牌形象提升。有些品牌會借力打力，小品牌與大品牌拉上關係，例如做joint promotion，又例如在內容上合作。Disney就是很多被小品牌借力的晃子，小品牌只要做一些Disney的產品，知名度與消費者信心似乎都會上升。

近日香港寬頻成為Apple產品的代理，本來也不是什麼特別事情，但香港寬頻則在報刊大賣廣告，而且以Apple產品更是主打visual。而「魅族」Meizu也與本地的IT雜誌做一些合作，以提高知名度，配合其選用Google的Andriod系統，還有更重要的一著，那就是開「旗艦店」！

「旗艦店」對品牌的正面效應應該不用多說，由零售店，到快餐店，到Apple Store，都有用「旗艦店」響朵的策略。而作為國內品牌，一向是似近還遠，香港的消費者聽得多見得少，「魅族」Meizu在旺角最旺一帶開店，正可以解決這個問題。

加上在旺角開一家大店(當然沒有Apple Store那麼大)，似乎也可以再為消費者加一點安心，買了產品有問題也可以有地方追究。當然，近年風行的experiential marketing也可以透過門市進行，但「魅族」Meizu應該還未有發揮這方面的範疇。

且看「魅族」在香港的舉動，能否改變消費者的想法，為品牌「升呢」。

http://www.meizu.com.hk/








香港寬頻則在報刊大賣廣告，以Apple產品作主打visual。