這個題可能讓大家失望了。
幾年前談Apple，必家會叫大家留意Steve Jobs的keynote speech，如何將一樣新的產品有drama地演譯出來，將產品的賣點在一個演講上放大，讓一眾支持者在網上發酵，也讓媒體有報導的角度。
但新產品不能每季都有，自iPod、iPhone、iPad、macbook air後，大部分的「新」產品就只停留在版本的更新，用家的experience也沒有多大改變。
於是乎，Apple的魔法似乎失去了，所以便需要像其他marketing人一樣，走回「平凡」的marketing路。
所以，Apple在香港也要在媒體上推出TVC和print ads，而且與retail「合作」，以保持曝光率。大家看電視和報刊，都是不同電訊商為iPhone出的廣告，有時更會在同一份報刊有兩個不同電訊商logo但一樣內容的廣告。然而，在Android和Window Phone的強攻下，似乎又不能不保持一定程度的曝光，這是幾年前Apple不會做的事情。
此外，在沒有新產品的日子，Apple也得不斷製造marketing topics。大家看看下列的edm題材，與大部分marketing人的做法相似，例如打開「送禮」市場、推出節日優惠、拉闊產品應用層面等。在沒有魔法的庇蔭下，Apple也得盡力而為。
希望在後Steve Jobs時代，如果新產品的本體優勢真的被追近時，Apple能將從前發揮在產品開發的創意和能量，投入marketing和廣告範疇，讓一眾蘋果迷和marketing人，繼續能欣賞Apple的銷售魔法。
祝大家新年快樂！
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