政府對廣告業的承擔

一直以來，政府與廣告業好像總是沒有什麼聯繫。政府沒有官員講廣告業發展政策，立法會沒有廣告業或與廣告業有較密切關係的功能組別，官方機構、半官方機構、議員等與政府稍有聯繫的單位，較喜歡與廣告劃清界線，多於主動協助廣告業發展。

同時間，廣告業又一向都不喜歡政府插手，因為廣告講創意，而政府就最缺乏創意承擔。說了多年發展創意產業，也開設了「創意香港」，但卻欠具體內容。也許，政府已有滿肚大計，似乎卻沒有好好的宣傳，網上找到最貼近的信息，也只是贊助金帆獎得主入外地獎。

廣告人可能都對政府「踩埋嚟」怕怕，因為什麼淫審處、censorship、政府project的tender requirement等都叫廣告人敬而遠之。其實政府對廣告業運作不用做什麼事情，只要將政府自己的宣傳工作，要求做得再高一點，眼光闊一點，可能已經幫了業界很大的忙。

香港近年民怨沸騰，政府推政策或很多與公眾有關的措施，就更需要有效的「信息傳遞」，簡單說即是廣告或宣傳。只要大家看看宣傳區議會選舉的燈柱banner設計和上面的信息，就知道其實有很多政府宣傳品，要求都可以再高一點。

日本被視為廣告業發展較成熟的地方，設計滲透社會每一個角落，廣告、產品、服裝、裝修、建築等等，都很重視設計，政府宣傳品的質素自然也「水漲船高」。也許是怕影響市容，所以在宣傳品的設計都不能馬虎，起碼在相片和平面設計的範疇上都不會太失禮。

香港一直被視為金融中心，財經新聞才是社會的重要部分，電視、報章、雜誌都充斥各種分析，很多學生都主修投資，副修讀書。反而一些傳統的經濟增值觀念，如工業生產、產品研究等，卻相當薄弱。所以，香港根本沒有土壤孕育一些如Apple、Google、微軟等的公司或人才，以設計產品帶動經濟發展，為社會增值，那些公司的股價上升只是副產品而已。但廣告業作為服務業之一，卻得不到政府的牽頭示範。

香港自殖民地時代已經沒有本土強大的廣告公司，一眾外資廣告公司對本地的社會參與少之又少，因此造就只有錢請廣告公司的品牌才有宣傳力。消費者信息偏袒、政府宣傳品水準遠不及商業廣告、公益廣告大部分也流於行貨。

近期疑似特首候選人頻頻開期票，他們有沒有想過，由政府及公營機構做起，大幅提升本地design與communication的水平？就如Apple研究、設計與製造iPhone一樣，當大家每天上街，看到的每個路牌、宣傳品、制服、服務、建築等，都有令人悅目的設計；信息傳遞又做到有效又有系統，既能宣傳政策，又可開民智。那時候，業界自然會擴充配合，經濟增長就自然會成為副產品。





日本的選舉宣傳海報，不論平面設計、信息撰寫和編排，以至拍照的表情和動作、執相要求、印刷質素等，都與香港的選舉和政府宣傳品水平有一定差距。