潛藏太古坊的精神分裂病人

想不到，吳博林可以這麼懶惰，幾個星期也沒有文章發表，令胡若藍將這個廣告101地盤搞得有點精神分裂。

香港人精神分裂其實聞名於世，好聽一點就說中西共融，說穿了就是中不中，西不西，兩文三語都說不好，思考語言嚴重精神分裂。此外，這個地方的GDP超過US$30,000，卻有120多萬人，即是超過15%的人口活在赤貧線下，堅尼系數只能與非洲那些戰亂國家相比，若非這個地方的人都精神分裂，怎麼可以容許這些事情發生？

雖然香港出名工作壓力大，居住環境欠佳，空氣又越來越差，言論自由又越來越少，但是這裡的人卻是全世界最長命的，僅次於日本。上星期說過，TVB抄劇，表面上人人都表現得極之憤怒，但客觀地仍有百幾萬人晚晚追看《讀心神探》，連TVB.com都有幾十萬人網上重溫，單是網上的「收視率」已拋離亞視和有線的黃金時段節目了。這種社會精神分裂症，除了日日在各大媒體發酵，也每天在廣告界滋長漫延。

「係、係、無問題，得！OK！唔該晒，拜拜！」電話筒幾乎還未拍上電話座，就已經聽到「黐X線架，係咪白痴架，@#$%$@@&*^.....」(下刪200字)。坐在旁邊的客戶部同事大多見怪不怪，有空的話還會加把咀。如果病情嚴重一點，未來三天的午飯、食Tea、晚飯等時間，都會離不開將這個病源散播開去。

然而，這種精神分裂症最重要的傳播對象並非鄰座的小AE，而是轉角後面的創作部。如果無法將病源好好的向創作部散播，就不能製造同仇敵愾的氛圍。正常香港人，經許冠傑和黃霑的長期薰陶，在工作上要精神二分已不當是什麼一回事，因為大家體內已經產生了強橫的免疫力。有些高官和傳媒會說這是「獅子山下」的精神，其實說這番話也是精神分裂的表現。

話說回來，遇上這些事情的AS若然處理不當，分分鐘再被自己人調侃一番，人格與精神就會馬上四分、八分、十六分，那麼情況就相當不妙了。即使是土生土長的香港人，唔死都一身潺。

太古坊的創作人可不像火炭的藝術家，可以為理想而執著。太古坊呎租幾十蚊，火炭就唔駛十蚊，這也反映了兩地創作人的資源分野。雖然太古坊的人經常可以幾十萬影一張相，幾百萬拍一條片，但搞唔掂個客，無論理想有多大，口頭有多硬，也只會惹得一面灰。潛藏在太古坊的精神分裂病人就像每天追劇的師奶，一邊鬧客，一邊又要湊客，工作時的心理狀況跟街邊推銷寬頻和瑜伽的人也沒有分別。

這個精神分裂症除了在工作時會病發，在生活上也會受到感染。太古坊中人都很清楚，廣告絕對信唔過。隨便打開一本《Cosmopolitan》，數十個護膚品和化妝品的廣告，都以同一手法，靠超貴的影相和執相技術，配合超精心炮製的copy，將一瓶僅值$10的化學藥水，包裝成賣幾百蚊一支，聲稱有肌底光芒、奇蹟水亮、無瑕淨肌、水漾淨肌、高清純色、璀璨躍動、瑰麗優雅、立體亮麗、肌膚再生、撫平皺紋、強效修護、細緻幼滑、細緻柔滑、豔色綻放、唇美修護、完美光華、迷魅純漾、瞬間滲透、深層補濕、水嫩光澤、明亮剔透、緊緻凝肌、柔潤亮麗、典雅麗質、細胞再生、細胞增生、美肌還原、彈性美肌、飽滿亮澤、緊緻鮮明、無懈可擊、奇蹟轉化、活膚提肌等功能的神奇產品，而營業額竟然每每以千萬計！

最精神分裂的莫過於負責製作這些廣告的人了，看了並非自己負責的品牌廣告後，也會毫不吝惜地瘋狂入貨，並向其他人推介，而又不會懷疑產品的成效。而善忘就是治療這種精神分裂症的最佳方法，因為當發現產品沒有功效時，在雜誌上已經看到另一批同樣誇張的新廣告，從而啟動另一個循環，病情就得以轉移。

有些人會說這種精神分裂只是一種矛盾，是廣告人應有的本能。因為創作廣告，就是要尋找消費者心裡的矛盾點，才能製造共嗚。早前Yahoo選最理想老婆，要成為最理想，就不能是大家不認識的。但要成為最理想，也不能是大家太熟悉的。因為越了解一個人，就會距離理想越遠。所以日日在電視劇看到的，日日上娛樂版頭條的，都不會是最理想老婆的人選。最後劉心悠和吳彥祖獲獎，就是因為他們在一般人心目中的定位剛好。至於與他們經常接觸的人，則可能會有別的想法了。

客戶揀創意，其實同揀老婆沒有分別。太熟悉的事情，缺乏新鮮感，一定唔揀；太陌生的事情，太天馬很空，毫無共嗚，也唔會揀。也難為了一眾寫護膚品和化妝品的copywriter，當已經有幾百位前人將類似的東西寫了又寫，仲可以點扭？康熙字典雖然有中文字47035個，但今時今日常用的不過兩三千，你話難唔難搞！揀talent也一樣，唔靚固然唔得，靚得太普通的又唔得，又要靚又有性格的，邊度有咁多？

根據這個牛頓揀老婆第一定律，林欣彤贏了超級巨星後迅即成為各大廣告商的爭奪對象，因為以她現時的形象，就最合香港大多數精神分裂病人的脾胃。林欣彤的出現，為每日在精神分裂狀態中掙扎求存的太古坊中人帶來了一滴甘露。但牛頓揀老婆的第三定律卻告訴我們，作用力與反作用力是相等的，因此TVB越捧的人，就越難成為最理想老婆。一眾太古坊中人，無論已經搶到，還未搶到，或是準備去搶林欣彤的，勢將又陷入另一個精神分裂的陷阱中。

也許，這就是太古坊的宿命。都說，走出太古坊是最好的選擇！

(走出太古坊4 / 胡若藍)