講義與tutorial

虎年好！

廣告Playgroup汲取了上次課程一天六小時的「精讀班」模式經驗後，春季課程將改回三天進行，每次4小時，希望各位朋友能在課堂上吸收到更多有用的廣告知識。

為配合2010年首季課程，廣告Playgroup與吳博林合編了一部《廣告講義》作參考讀本。承蒙經濟日報出版社編輯及出版，整部講義內容更為充實。《廣告講義》全書共有6大篇章，每章細分小節，以簡潔文字及分點編排，闡述廣告行業基礎知識。六大章包括：

序章：廣告行業知識應對 (廣告公司+廣告經營+工作kick-off)
第一章：廣告製作基本知識 (電視廣告+平面廣告+印刷製作+網上廣告)
第二章：媒體對策
第三章：事業準備
第四章：職場管理
第五章：情報收集
附錄：資訊備忘

當中內容包括：
- 65個電視廣告製作Jargon註解
- 107個媒體買賣Jargon註解
- 60個網上廣告Jargon註解
- 12招廣告創作手法簡介
- 46本廣告人參考書介紹
- 40條廣告人參考URL介紹
- 廣告人薪酬參考表

書中特別收錄「小四色書」CMYK拆色參考，希望各位朋友完成課程後，會有一部實用的工具書應付日常工作。參與廣告Playgroup的朋友，將獲發第一版簽名本，廣告Playgroup並會安排時間讓參與者提問及討論有關講義的內容。

廣告Playgroup春季課程三天的內容，將分別由廣告公司Account Director、跨國公司Marketing Manager及廣告公司Creative Director主理，並會邀請嘉賓加入討論。Lecture後的tutorial環節，會安排小組討論及工作課題。

第一節tutorial將會討論香港近期熱爆廣告的策略和創意，包括萬寧妹妹廣告、陽光檸檬茶、維他奶Stand by me、Bupa不怕廣告、Now TV和有線電視廣告對戰等。

第二節tutorial將會安排marketing planning應用討論，講者會安排大家熟悉的product category，配以真實市場數據，模擬marketing department的決策運作。

第三節tutorial會涉獵創作，並安排小型copywriting workshop討論。最後一節亦會預留時間，詳細解釋參與者有興趣了解的廣告各種範疇或廣告講義的內容，希望互動形式能增加參與的投入感，在三節課後能有所得益。

有興趣的朋友可到http://ad101.hk/playgroup下載課程手冊，下星期一(22/2)截止報名。

祝大家新年進步！