廣告大時代

「廣告101」自「The Legal Illegal Coke」起，已經寫了差不多3年，將近300篇文章。感謝各位朋友的支持，這個以小眾題材為主的網站，竟能與部分流行blogger的瀏覽率看齊。除了得到一些喜愛廣告的人向朋友推介外，也有賴《廣告101》與《消費者通識》兩書的熱賣，吸引了層面更廣闊的朋友流連「廣告101」網站。

「廣告101」的成功，亦同時見證了新媒體的力量，也體驗了新媒體與傳統媒體的融合。「廣告101」由blog成書，再成講座，也偶爾出現在不同的傳統媒體，討論廣告，這個過程就體現了新媒體不再「新」，網絡泡沫爆破宣告已成過去。今時今日哪張報紙沒有引述或報導互聯網上發生的事情？又有多少個網站還只停留在從前所謂的「虛擬世界」，內容不涉及現實？互聯網發展至今，已等同造紙術與印刷術的普及，紙與互聯網也只不過是兩種不同的媒體而已，再沒有人以新與舊，或者現實與虛擬作分野。

對廣告業來說，互聯網的出現，猶如當年彩色電視的普及，激發行業巨變。當年廣告由無聲的平面變成有聲的影畫，電視廣告大行其道兼且行銷有效，廣告業受惠而蓬勃發展，各大廣告集團借勢擴充，形成了現今各大4As廣告公司雄霸全球的局面。互聯網對廣告業的衝擊，受10年前科網泡沫之累，被評為「雷聲大雨點小」。但泡沫過去，應用互聯網的軟硬件已滲入了大部分人的生活，過去的「雷聲」分析，漸漸變成現實。

此時此景，廣告媒體正面對結構性變革，雖然網上廣告仍未成氣候，但很多人每天正默默耕耘，一點一滴為未來的廣告運作模式作出貢獻。我們其實正處於廣告的大時代，彩色電視出現在40年前，大家要等下一個繼互聯網後影響力同樣巨大的新廣告媒體出現，不知道又要等多少個40年！現在參與廣告工作的朋友，都有份見證和體驗這個廣告大時代的轉變。

《廣告101》第2集，決定以廣告媒體作為主題，當中有不少篇幅論述與互聯網有關的廣告媒體，希望各位朋友能掌握當前形勢，積極參與新廣告模式的建設，成為廣告大時代的一份子。與Leo Burnett、Saatchi & Saatchi等4As廣告公司隸屬相同廣告集團Publicis Groupe的Starcom IP(Starcom的網上廣告專營部門)的Regional Strategy Director，Alice Berke為新書賜序時有以下論述，詮繹了互聯網對廣告發展和廣告人的重要性。

"As much as the high internet penetration, 3G and Smartphone have contributed to the mushrooming of ‘new’ media, it is mostly to the credit of the creativity and sharp insight of marketing and advertising executives who create these new media touch-points. After all, it is those who master the art and science of communication that are able to convert every day moments into unique brand interactions.

This book captures the unique media environment that is Hong Kong. It is written from the perspective of those who know it best – the individuals who live and breathe the challenge of finding ways to stand out in the crowd; a way to be unique; a way to inspire us as consumers every day. Stories are told from the eyes of marketing folks. This is a fun and functional book for those who want to be part of the exciting advertising community in Hong Kong. "

新書《廣告x媒體》經已出版，售價$88，希望各位朋友喜歡。