國之大慶，無動於衷

中華人民共和國成立六十周年，政府與親中團體大鑼大鼓，連續幾個周末巡遊封路。新聞不斷報導首都的熱鬧情況，閱兵、封路、放煙花，只是綵排，已經比起過年還熱鬧。香港表面也看似歌舞昇平，外國人來了還以為香港人人都歡渡國慶。

香港人卻十分明白，這些歡欣景象，大多是政府牽頭和團體動員而已。香港人很實際，marketing人就更實際，只要稍覺市場有什麼需要，便會反應極快地回應市場需求。大家看看中秋節、聖誕節，甚至母親節和父親節，各大商場和店鋪都推出tailor-made的產品和服務。這就足以證明香港人對這些節日的重視程度和參與性都並不太低。

農曆新年是中國人的特別日子，不能與其他節慶相提並論。香港人過年，幾乎是延續後聖誕的節日心情，年宵市場經營一星期，公眾假期有三日，平時多忙碌也會放下手上工作。香港人有另類「春運」，就是出外旅遊。消費購物是每年的高峰期，marketing人最忙的也是這段時期，這些現象都是市民與marketing人的互動結果。

至於過年以外，香港人也經常隨marketing人起舞，近年的母親節、萬聖節，都是很大程度由商人推動的節慶，香港人一樣投入參與。除了節日，還有一些大型活動也可牽動人心。2008年北京辦奧運，香港也有股奧運熱。雖然官方紀念品不算熱賣，但奧運前的marketing活動著實不少。連薯片汽水都搞奧運大抽獎。各大媒體也推出奧運宣傳套餐，只要消費者肯參與，哪怕沒有商機。

足球是另一項能牽動香港人的事，什麼世界盃、歐洲國家盃、歐聯的決賽，都會引起不少話題，同時也製造大量商機。最經典的是2002年日韓世界盃，中國隊打入決賽周，更有對巴西的賽事。那時候市面上都充斥「中國加油」的標語，t-shirt上印上與中國隊有關的標誌的都會大賣，下午開波的賽事，卡拉OK和茶餐廳竟然統統爆滿。那時候誰敢說香港人不愛國？

看看建國六十年的香港市面，便可以推斷香港人其實有多投入。假如沒有官方與親中團體舉辦的連串要封路的活動，這個國慶其實與平常的十一黃金周又有多大分別？對香港人來說，今年國慶的最大意義，可能是請一天假，便可放足四日，想想該怎樣消磨吧？