行書展

今年書展一眾o靚模當道，搶去不少風頭。有人善用outdoor media派雪糕，也有人當機立斷派牛奶，這些都是不錯的宣傳手法，不要被誘人的焦點搶去注意力，書展參展商眾，如何突圍而出，本來就是一項很艱難的marketing任務。

廣告人和marketing人都很愛看書，平時八卦雜誌、行業雜誌、時裝雜誌統統都看。但不同的廣告人都總有自己的收藏，既有收集愛好品的動力，也是搵食不可或缺的架生。走進廣告公司，除了很多有company chop的阿公書，還有大量各位同事簽了大名的私人珍藏，總藏書量絕不比任何一間小型圖書館少。

據說，有位人稱麵粉叔的老行尊，會穿梭各大廣告公司，提供最新的廣告參考書，日本書、台灣書、英文書都有。每逢麵粉叔巡場，創作部同事都會放低手上工作，看看有什麼心頭好。Marketing人和account servicing，也有不少策略參考，久不久上amazon.com，又或巡一下Page One，都是少不了的指定動作。

今年書展，好像特別優待廣告人和marketing人。Page One破天荒7折，大量design書和marketing書抵買左好多。還有不少往年少見的參展商，其中一家銷售大量廉價過期日本雜誌，包括廣告批評、美的等，$10已有交易。而麵粉叔所屬的公司，也有一個小攤位，提供不少正貨。

台灣書也多了，一些二樓書店存放了大量台灣書，三樓展館也有很多台灣書商。台灣書吸引之處，是把一些策略性書藉翻譯成中文，包括歐美的暢銷書，例如Why We Buy，和一些日本暢銷的設計書，例如共感力。細心翻閱，會翻出很多意想不到的收穫。

廣告人看的當然不只是外國的廣告書，本地書也不能忽略。每年書展都有大量新書登場，往往成了潮流話題。去年興教潮語，今天則彈出《香港彈起》，還有各大才子才女的著作，很多書可能不值得收藏，除了寫真集外，其他書本都任君翻閱，沒打算買的書都可以在書展內看過夠本。邊度多人就擁埋去，正所謂「唔買都睇下」，包保自己唔會out，$20入場費絕對超值。