周年紀念

Marketing的成功印記，是能建立長遠有銷售額的品牌。很多產品得天獨厚，得到消費者的長期支持，其實當中marketing也下了不少功夫。我們經常說的可口可樂、麥當勞、國泰航空等，產品沒有多大改動，但依然生意興隆，marketing是關鍵之一。有些品牌面對競爭，要不斷upgrade產品，例如nokia、百佳、microsoft等，再配合marketing推出市場，以鞏固龍頭地位。

經常說金融海嘯，marketing人綁手綁腳，忙做promotion。其實promotion只是marketing的一部分，一個只做promotion的產品，並不能建立長遠品牌。既做promotion，也要留意產品、服務、廣告等範疇，才能與消費者建立深厚關係，不會只是「利」字當頭。建立品牌可以對公司穩定發揮力量，因為消費者喜歡的品牌，可以更有實力抵抗price competition，甚至能支撐premium pricing策略，消費者忠誠度高，有時還可以減少marketing和sales investment。而且也有trade leverage，對供應商和其他business partner，有更高議價能力。最後，當然對內部員工的士氣也有所裨益。

大家熟悉的益力多，近日推出了40周年的電視廣告系列，產品40年不變亦能迄立不倒，肯定有其出色之處。但多年來益力多的廣告，也不斷將這個細細個就有的品牌rejuvenate，令大家不會覺得飲益力多是很out的事情。其實很多品牌的marketing都肩負這個任務，以上提到的可口可樂、國泰航空，還有藍罐曲奇、出前一丁等品牌，也不時推出新廣告，希望令品牌形象近貼近這個時代。

幾十年不是短時間，很多品牌都會製作周年紀念的廣告，既加強品牌形象，更加是為員工打氣，也可以向business partners「示威」，顯示其江湖地位。而這些廣告由於不用背負太重的sales target，所以廣告內容都很富創意，很富娛樂性。大家看多了促銷廣告，看看這些周年系列，其實也很不錯。廣告人更加喜歡接這些工作，創意發揮較大之餘，有時還會有更多budget去使，希望全體上下喜氣洋洋。

以下是一些品牌周年紀念的電視廣告，大家還有印象嗎？