入行答問

廣告101開通以來，很多同學都表示想加入廣告公司，問他們是否合適。這個問題很多時都是一個陷阱，但也姑且在這裡談一談最基本和最難答的問題。

這些年，各位朋友的留言和我們的回應，都提供了不少有用的參考資料，有興趣的朋友亦可以閱讀作參考。

基本問題，廣告公司有什麼職位，要什麼qualifications？這個上我堂的同學都已聽過，這裡很快說一下，要詳細一點可上書局找闡述4A廣告公司運作的書看。廣告公司有很多部門，包括TV production、design、research、interactive、traffic、print production，甚至accounting、HR和admin等，但一般同學最常加入的是客戶部(account servicing)、創作部(creative)和媒介部(media)。Account Servicing並不是當accounting，而是做client servicing、coordination和strategic planning。入行時做account executive，再上是account manager、associate account director、account director、group account director / business director，甚至是掌管全公司的managing director。讀marketing或business的同學一般都加入客戶部，現在4A廣告公司都要求account executive大學或大專畢業，語言和電腦能力好，細心，有條理。

加入創作部則有兩條career path，文案和美術。選文案的入行先當copy writer，再上是senior copy writer；選美術的入行先當assistant art director，再上是art director和senior art director。到了一定年資，便會匯流，位及creative group head、associate creative director、creative director、group creative director，直至executive creative director。Assistant art director一般都要求有photoshop、illustrator、freehand等設計軟件的電腦技術資格，很多讀大專或文憑的設計系和美術系同學都會考入廣告公司當美術。文案反而沒有什麼特殊學歷要求，最緊要文筆好(雖然現在很多4A廣告公司裡的copywriter的文筆也很參差，經常寫白字)。

至於媒介部，入行的多是做media executive，然後按個人喜好做media buyer或media planner，繼續上便是media group head、associate media director、media director，到general manager / managing director。媒介部都以請大學或大專畢業生為主，而且需對數字敏感，因為計算銀碼絕不能出錯。

最難答問題，廣告公司會請什麼人？這個議題不好說，因為不同老闆喜歡不同的人，很難一概而論，反而我想說一些行內的現象，供各位參考。廣告公司不像銀行或會計師樓，不同學系畢業的人都有，主修marketing的算不少，但很多4A廣告公司不同部門的資深人員卻並非主修marketing或design，主修英文、數學、哲學、地理、經濟、社會學、人類學、新聞，甚至歷史、政治等都有。此外，資深廣告人大都很健談，而且識見很廣闊，行為舉止比實際年齡年青，心態亦保持青春。由於工作關係，他們都表現得思路清晰敏銳，表達能力強，說話具說服力。

看到這裡，很多同學可能還有很多問號，不知自己是否合適。我的建議是，只要覺得有興趣，便得馬上寄信自薦，別想太多。原因有三：第一、你還年青，與其左問右問，不如真的走進廣告公司工作，不到半年，你便會知道自己是否真正合適，走隨時可以，反而過幾年才想加入，卻比不過新畢業生了；第二、廣告公司的新人大都是人工偏低，工作時間偏長，要辭職的理由可以有一萬個，你若做得不開心，沒有滿足感，不會有因辭職而難為情的感覺；第三、投考廣告公司的人應該要對廣告極有熱誠，當你問太多、想太多，這團火便會減弱，而且很可能問10個人會有12個答案。只要有基本的認識便足夠，想知更多，考進去親身了解吧！

對廣告有興趣的朋友，在投考廣告公司時，也應該做好準備。很多同學暑假前臨見工才急急的來敲門徵求面試意見和技巧。然而，很多識見和素質並不是三兩星期便可訓練出來的，學期剛開始，畢業班的同學應該開始認真裝備自己，為投入自己喜歡的行業做好準備。以下是綜合一些行內人的「見工貼士」，以供各位參考。

1.留意廣告和marketing活動

Interviewer不會妄想畢業生十分清楚行內的一舉一動，但廣告和marketing都是面向普通消費者的行業，劉德華、容祖兒最近拍了什麼廣告，麥當勞和匯豐最近有什麼宣傳，Coke Zero推出時有什麼活動，電視和網上分別有什麼新形式的廣告，等等等等，都是反映應徵者是否對行業有興趣和有誠意投身工作。這類知識(或者八卦消息)並不是三兩星期能惡補，若同學一年來都有留意這些事情，對答中很客易會流露出來，而且會大大加分。

2.注意外表

外表很重要，是first impression，也是interviewer評估應徵者能否融入公司和與同事們產生positive chemistry的重要一環。見agency和marketing的工有點難度，因為行業性質不像銀行會計，老正西裝/套裝很多時並不適合，而不同公司有不同文化，如何是最佳衣著亦很難一概而論。但同學是時候多留意這些公司的員工平日上班的衣著，以作參考。外表除了是衣著儀容，其實說話和書寫亦很重要，這點不用詳述，但在廣告公司和marketing team與別人溝通和讓別人看到自己字跡的機會，肯定不比其他行業少。所以很多時人事部的written test考的並不是紙上題目，而是書寫是否「見得人」。

3.不要躲在校園裡

近年畢業生的其中一大問題，便是太投入校園生活，對塵世裡的事情都茫然不知。當明年5月應徵時，interviewer問今年8月股市發生什麼事情，陳方安生或葉劉淑儀點解會輸，台灣大選藍綠陣營這半年的走勢，2007年的樓盤銷情，英超轉到NOW對Cable有什麼影響，Airwave出了新包裝消費者有什麼反應，百佳和惠康有沒有減價戰，海洋公園加價會否產生負面形象，等等等等，你能答得上嗎？在明年4月才開始為見工而惡補是絕不管用的。其實interviewer亦不是要同學有獨到的政治或經濟分析，只是想測試一下同學是否與社會脫節，是否了解與大眾消費者。多看報紙雜誌和專欄文章都很有幫助。

4.不要在網上暴露虛假一面

Facebook和blog的威力其實很驚人，很多公司已開始在google和facebook search應徵者的資料。如果同學以實名寫blog和facebook，可不要讓interviewer感到你在面試時和在facebook上的性格判若兩人。或者，在寄出求職信後，應考慮將blog或facebook暫時關閉。

其實即使面試過關，與同事和上司長時間合作，始終一天會見真章，太多的惡補和掩飾也非上策，倒不如真的好好裝備自己，加強競爭力。

祝各位同學好運！